Zevia嘲諷可口可樂的AI狂潮假日廣告
這個替代汽水品牌Zevia在其歷史上最大規模的假日推廣中，利用當前的人工智能爭議，對飲料巨頭可口可樂進行了嘲諷。
在剛推出的Zevia假日廣告中，從第一幀開始，這個30秒的廣告就自豪地宣示其AI生成的搞笑場景，聖誕老人不再乘坐雪橇，而是搭乘無人機，其他人類角色則長出多條額外的四肢，並用閃爍的燈光牙齒微笑。
作為快速增長的健康汽水類別中的挑戰者品牌，Zevia借助這個季節性推廣，積極介入目前的AI爭議，並在過程中對可口可樂進行諷刺。
特別要注意的是廣告中出現的北極熊和送貨卡車，這些都是對可口可樂2024年廣告的諷刺性引用。這些場景由Zevia的創意代理機構Multi和人工智能合作夥伴AdWaken.AI共同創作，還包括一個可怕的兩頭雪人。
戳中北極熊
Zevia本來就計劃推出一個以AI為主題的廣告，以慶祝「在這個充滿虛假的世界中，真實的存在」，這既指產品的成分清單，也指現代科技滲透的廣告，Zevia的CMO Kristen Suarez表示。
這款零卡路里、甜味劑為甜葉菊的汽水「已經在製作一個使用AI場景的廣告，以突顯人工性可能是奇怪和令人擔憂的」。
但可口可樂最近廣告的風波實在太吸引人，Suarez說品牌「迅速將我們的一些AI場景轉換成假日諷刺」。
作為Zevia迄今為止最重要的年末營銷活動，「Break from Artificial」充分利用了這一與可口可樂的反響之間的「幸運聯繫」，並改變了其創意方向。
Suarez告訴ADWEEK：「這是我們首次更直接地與傳統品牌進行比較。」她指出，「品牌的真相是Zevia是作為一種替代人工汽水而創造的，創始人希望能提供更好的選擇。」
現代汽水的勢頭
Zevia與Olipop和Poppi等競爭對手一起，成為預計在今年達到10億美元銷售額的「現代汽水」運動的一部分，根據Circana的報告。根據Mintel的數據，這一類別是碳酸飲料中增長最快的，預計在2023年至2028年之間增長75%，超過普通汽水（27%）和無糖汽水（33%）。
Zevia成立於2007年，是這一類別的早期參與者，並於2023年初經歷了重大包裝和標誌的重新品牌化。新形象強調其植物基根源，旨在幫助品牌進一步進入主流零售市場，而不僅限於其最初的專賣店和自然食品商店。
根據最近的財報，Zevia的淨銷售在2024年第三季度下降了15.6%，降至3640萬美元，與2023年第三季度的4310萬美元相比，Suarez將此歸因於失去了一個會所店的帳戶。
Olipop加強假日廣告宣傳，首度推出兩個被誤解的雪人的廣告
Zevia希望通過強有力的季節性營銷和與沃爾瑪擴大分銷協議來扭轉頹勢。Zevia目前在4300個地點銷售，從800個增加，並被納入零售商對汽水替代品的強化營銷中。
「Break from Artificial」在AI場景和真實人物飲用汽水的畫面之間轉換，將在連接電視上播放，並在社交和數字平台上展開。
我的評論：Zevia的這一策略不僅展現了品牌的創意和幽默感，還巧妙地利用了當前的市場熱點，進一步強化了其品牌形象。這種針對大品牌的嘲諷行為，無疑吸引了消費者的注意，並可能改變他們對傳統飲料品牌的看法。隨著消費者對健康飲品的需求上升，Zevia的市場潛力仍然可觀，值得關注其未來的發展動向。
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