Zara用AI打造真實模特時尚大片

Zara利用人工智能製作真實模特兒的時尚圖片

倫敦消息，12月18日 — 快時尚巨頭Zara近日成為最新一批採用人工智能（AI）技術，為真實模特兒製作不同服裝造型圖片的零售商。此舉旨在加快產品圖片製作流程，反映時尚業界正逐步轉向數碼化和自動化，可能對傳統時尚攝影帶來深遠影響。

Zara此番AI嘗試，緊隨瑞典競爭對手H&M腳步。今年早些時候，H&M已表示利用AI克隆模特兒形象，用於市場推廣。歐洲電商Zalando亦運用AI加速圖片生成流程。

Zara母公司Inditex發言人表示：「我們只用人工智能作為輔助現有流程的工具。我們與模特兒緊密合作，任何涉及AI處理的圖片均需模特兒同意，並依照行業最佳規範支付報酬。」

此消息最早由倫敦商業報紙CityAM披露，報導引述一位未具名模特兒透露，Zara會先獲得其批准，才用AI修飾其照片以展示不同服裝，並且支付的報酬與實地拍攝無異。

H&M和Zalando同Inditex一樣，強調AI只是輔助創意團隊提升效率，並非取代攝影師及製作團隊，淡化了AI對時尚拍攝相關工作崗位的潛在威脅。

Inditex董事長Marta Ortega，創辦人Amancio Ortega之女，曾多次在訪談中表達對時尚攝影的熱愛。自2021年起，她於Zara創立地西班牙北部阿科魯尼亞的MOP基金會畫廊，舉辦多場著名攝影師作品展覽。目前展出的是時尚攝影大師Annie Leibovitz的作品，過往亦展出與Zara合作密切的攝影大師Steven Meisel及Helmut Newton的經典作品。

Ortega亦致力將Zara品牌提升至高端市場，透過減少分店數目，專注打造更大規模、更具格調的旗艦店。

倫敦攝影師協會CEO Isabelle Doran指出，AI的應用將減少攝影師、模特兒及製作團隊的聘用次數，對整個產業鏈的專業人士造成衝擊，尤其是那些正努力在時尚界站穩腳跟的初入行攝影師。

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編輯評論：

Zara及其他快時尚品牌紛紛借助AI技術，旨在提升效率、節省成本，這是時尚產業數碼化大潮的必然趨勢。AI生成真實模特兒穿著不同服裝的圖片，無疑能大幅縮短拍攝和後期製作時間，快速響應市場需求變化。然而，這背後也隱藏著對傳統攝影師、造型師等從業者生計的威脅。

品牌方強調AI僅是輔助工具，且尊重模特兒權益及報酬，這固然重要，但如何保障整個生態鏈的可持續發展，仍是業界須正視的課題。AI帶來的便利不可否認，但如果過度依賴，可能削弱創意靈魂和人文氣息，讓時尚攝影變得千篇一律，失去獨特性。

此外，Zara董事長Marta Ortega對攝影藝術的熱情與推廣，似乎與品牌在AI應用上的務實策略形成有趣對比。這反映出企業在科技與藝術之間尋找平衡的掙扎。未來，如何利用AI釋放創意潛力，而非單純取代人工，將是時尚產業能否持續創新的關鍵。

對香港的時尚市場來說，這種AI應用值得關注。隨著本地品牌和設計師面對全球競爭，AI或能成為提升效率和創新力的利器，但同時也應謹慎評估對專業人才發展的長遠影響。時尚不僅是商品，更是一種文化表達，科技與人文如何共融，將是這場變革的核心議題。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。