意大利高級時裝品牌Valentino因人工智能廣告被批「令人不安」
意大利奢侈時裝品牌Valentino近日因在網上發布一則以人工智能（AI）製作的豪華手袋廣告而遭受批評。品牌宣佈與數碼藝術家合作，推出一個名為「數碼創意計劃」的宣傳活動，以推廣其全新DeVain手袋。
然而，Valentino在Instagram上發布的一則AI生成廣告引起了大量粉絲的強烈反彈，批評該視覺效果及AI技術的使用「草率」和「令人傷感」。廣告中展示了一個「超現實」的拼貼畫，將模特兒影像與Valentino標誌及DeVain手袋交織在一起。
畫面中有模特兒似乎從一款華麗的金色手袋中浮現出來，品牌標誌亦演變成手臂，再逐漸融合成一團旋轉的人體形態。Valentino的這段Instagram影片收到了數百條評論，很多人批評其使用AI「廉價」又「懶散」。
有網民留言：「一個高級時裝品牌竟然如此令人失望。」另一位則說：「廣告活動本應是讓有才華的創作者發光發熱，這次AI的使用頂多只是懶惰。」還有人呼籲品牌的市場部門「要識睇環境」，形容廣告內容是「AI垃圾」，甚至指控品牌藉此「激起公憤」。
創意背後的矛盾與挑戰
時裝界和其他創意行業一樣，積極採用能在數秒內生成圖像和影片的生成式AI工具，以降低製作和推廣成本。這些技術亦被視為提升設計、生產甚至尺寸調整等流程的機會。
然而，AI的廣泛應用同時引發了對人力取代和產品質量下降的擔憂。
創意數碼機構Loop的文化洞察與趨勢主管Anne-Liese Prem指出，雖然Valentino在廣告中誠實標示使用AI，這是「正確的本能」，但公眾的反彈反映出「更深層的文化矛盾」。
她說：「問題不在於技術本身，而是人們擔心這技術會取代什麼。當AI成為品牌視覺標識的一部分，大家會懷疑品牌是選擇效率還是藝術性。即使創意手法不錯，觀眾往往會解讀為節省成本包裝成創新。」
類似情況早前亦見於H&M利用AI創造模特兒的「數碼雙生」以用於廣告和社交媒體，當時就引發關於對真人模特兒、攝影師及化妝師的影響的質疑。年初Vogue發現Guess的AI廣告，也曾引起對女性美學標準的擔憂。
Prem認為，品牌使用AI確實帶來「新的創意可能」，但風險同樣明顯：「如果沒有強烈的情感理念支撐，生成式AI可能令奢侈品牌變得不夠有人情味，而此時人們反而更渴望真實的人文關懷。」
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評論與啟示
Valentino這次事件反映了奢侈品牌在數碼轉型與維持品牌價值之間的拉鋸。AI技術固然能節省成本和時間，帶來視覺上的新鮮感，但高端時裝消費者更重視品牌的獨特性、工藝與人文精神。當AI製作的藝術作品被視為「冷冰冰」甚至「粗製濫造」時，品牌形象會受損。
此外，這揭示了大眾對AI取代人類創作的敏感神經。創意產業強調的是獨特的視角和情感共鳴，這是AI難以完全模仿的。品牌若要善用AI，必須找到平衡點：用AI輔助而非取代人類創意，保持真實與溫度。
這起爭議亦提醒我們，科技進步不應僅是效率的提升，更需兼顧文化價值和消費者心理。未來奢侈品牌在運用AI時，應該更加謹慎，避免流於形式主義的「技術炫耀」，而忽略了品牌與消費者之間的情感連結。
總結來說，Valentino的案例是時尚界AI應用的縮影，折射出技術革新帶來的機遇與挑戰。對香港及全球時尚產業來說，如何在新科技與人文精神間取得共融，將是未來發展的關鍵課題。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
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