美國TikTok Shop消費增長，面臨禁令威脅
根據TikTok的估算和路透社對Facteus數據的分析，隨著假日購物季的到來，美國的TikTok用戶在TikTok Shop上花費了大量金錢購買各類商品。TikTok Shop於2023年9月在美國推出，這段時間內，它似乎在電子商務市場中獲得了市場份額，正值關鍵時刻。TikTok Shop為e.l.f. Cosmetics、Ninja Kitchen等主要品牌提供了電子商務渠道。
TikTok Shop在11月底的新聞稿中表示，黑色星期五（感恩節後一天）當天的銷售額達到了1億美元，這一天美國消費者在網上大量消費。此前，TikTok還表示，每月在TikTok Shop上購買商品的人數幾乎增加了三倍。路透社無法獨立驗證這些聲明。
美國聯邦上訴法院於上週五維持了一項法律，要求中國的字節跳動在明年初之前將TikTok在美國的業務剝離，否則將面臨禁令。如果這一禁令實施，可能也會影響到TikTok Shop的運作。
Hawke Media的首席執行官Erik Huberman表示：“TikTok Shop是一個新的分銷渠道，品牌在這裡表現得非常好。老實說，沒有替代方案。如果禁令實施，這將是一個失去的收入來源。”
與Shein和Temu等競爭對手一樣，TikTok Shop展示了來自第三方供應商的商品，其中一些商品從中國發貨，並在價格上激烈競爭。這些平台都試圖以更低的費用來吸引更多美國賣家，以提高運輸速度。
利用TikTok社交媒體應用的受歡迎程度，TikTok Shop的商家通常會使用廣告和贊助的“網紅”來向TikTok的1.7億美國用戶推廣他們的產品。
對於像賈斯敏·惠利（Jasmine Whaley）這樣的消費者來說，TikTok Shop為她提供了一個新的地方來尋找衣服、護膚產品和Crocs。她表示，今年在該平台上花費了近700美元，這都是因為她看到網紅和廣告商的商品視頻。
惠利提到，TikTok“破解了”她喜歡的內容和產品的選擇。她的TikTok Shop訂單通常比在亞馬遜下的訂單更快送達。
TikTok Shop的商家和網紅還可以使用“LIVE”功能，通過直播視頻直接向消費者銷售商品。
TikTok Shop美國業務負責人尼科·勒布爾喬伊（Nico Le Bourgeois）對路透社表示，過去一年中，TikTok Shop每月舉辦的直播活動次數幾乎增加了三倍。
根據第三方數據公司Facteus的數據，在12月2日的網絡星期一之前的七天內，美國在TikTok Shop的消費超過了Shein和Temu的消費。Facteus表示，其數據來自140萬張消費者的借記卡和信用卡，代表了美國7%至10%的消費。
在這個瞬息萬變的市場中，TikTok Shop的增長顯示出它在電子商務領域的潛力，尤其是在面臨可能的禁令風險之際。這不僅是對TikTok自身的一次考驗，也是對其商家和消費者的一次挑戰。隨著TikTok在美國的影響力不斷擴大，未來的發展將值得關注，尤其是在競爭日益激烈的電子商務市場中，TikTok Shop能否持續吸引消費者和商家，仍然是一個未知數。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
