Target股價大跌，預計假日季度銷售增長停滯
（路透社）- 美國零售商Target周三預測假日季度的可比銷售和利潤將低於預期，因為注重價值的消費者在競爭對手Walmart等零售商那裡購買低價必需品，導致其股價在早盤交易中暴跌18%。
這家美國零售商現在預計第四季度的可比銷售將持平，每股利潤預計在1.85至2.45美元之間。分析師平均預期銷售將增長1.64%，每股利潤為2.66美元。
這一結果與全球最大的零售商Walmart形成鮮明對比，該公司在前一天提高了其年度銷售和利潤預測，因為它在食品和商品市場上獲得了更大的市場份額。
總部位於明尼阿波利斯的Target已經在假日季節前削減了數千種必需品和禮品的價格。它還對食品、飲料和玩具提供折扣，並擴大了其自有品牌dealworthy，以包括智能手機充電器和日用洗護品等商品。
儘管如此，這些努力迄今為止仍未能吸引顧客進入其商店，因為消費者更願意等待優惠，並在多家零售商之間尋找折扣。
Target首席執行官布萊恩·康奈爾在一次收益電話會議上表示：“我們看到的促銷反應比我們一段時間以來看到的要強烈。”
例如，Target在10月6日至10月12日的Circle Week活動前後的銷售出現了“更明顯的下滑”，因為消費者對促銷的關注程度非常高。
服裝銷售疲軟，因為美國的氣候比正常情況下要暖和，抑制了冬季服裝的消費，儘管必需品和美容產品的消費在本季度表現強勁。
CFRA分析師阿倫·桑達拉姆表示：“Target在第三季度的情況發生了變化，似乎這種疲軟的情況將持續到假日季節。”
高利潤類別（如家居裝飾和電子產品）的持續疲弱影響了Target的業績，因為消費者在面對仍然高企的通脹時更加謹慎。
康奈爾表示：“消費者告訴我們，他們的預算仍然緊張，購物時十分小心……他們在購物行為上變得越來越有資源。”
競爭對手Walmart在週二表示，其在所有收入層次的市場份額均有增長，主要是由年收入超過10萬美元的家庭主導。
Citi分析師保羅·雷傑茲表示：“隨著Walmart的市場份額增長主要來自高收入消費者，Target似乎是最有可能失去進一步市場份額的零售商。”
由於感恩節和聖誕節之間的假日購物天數減少了五天，加上預測的假日季節將平淡無奇，像Target這樣的零售商面臨激烈的競爭，因為Walmart和亞馬遜的促銷活動比往年提前啟動。
此外，公司為了應對美國東部和墨西哥灣沿岸的港口罷工，提前調整假日庫存，這導致了供應鏈中的額外成本，Target的高層表示。
Target表示，它“迅速而果斷地重新調整了部分運輸……這帶來了額外成本”，這影響了其報告季度的利潤。
Target還將每股收益的年度預測從之前的9至9.70美元下調至8.30至8.90美元，因為第三季度的業績低於預期。
這家公司在美國經營近2000家商店，報告的第三季度調整後每股收益為1.85美元，分析師平均預期為2.30美元。
總體而言，截至11月2日的三個月內，顧客訪問次數增長了2.4%，低於前一季度的3%。源自商店的可比銷售下降了1.9%，部分被數字銷售的10.8%增長所抵消。
根據LSEG整理的數據，該公司報告的可比銷售增長僅為0.3%，遠低於分析師平均預期的1.4%。
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Target的最新業績反映出零售市場面臨的挑戰，尤其是在消費者對價格敏感度增加的背景下。隨著通脹壓力持續，消費者的購物行為變得更加謹慎，這對Target這類依賴實體店的零售商造成了負面影響。對於Target而言，如何平衡促銷策略與維持利潤將成為一大挑戰。此外，與Walmart的競爭加劇，將迫使Target在未來的假日季節中更加創新和靈活，以吸引和留住消費者的注意力。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
