Target換內部CEO 投資者憂慮難挽頹勢

投資者對Target內部人選Michael Fiddelke出任CEO反應冷淡

路透社報道，Target周三宣布由公司內部資深員工Michael Fiddelke接任CEO，投資者普遍不看好這位在公司工作逾20年的資深人士能解決零售商多年累積的問題，導致股價表現持續低迷。

今年49歲的Fiddelke將於明年2月正式接替現任CEO Brian Cornell。在首次以未來CEO身份出席的媒體通話中，Fiddelke表示他的「首要目標是帶領公司重回增長軌道」。

不過，投資者普遍認為這目標難以實現。

儘管Target第二季度同店銷售跌幅低於預期，整體收入亦超出分析師預測，但股價周三仍跌超過7%。分析師指出，面對多年銷售疲軟、商品策略失誤及庫存管理問題，Target本可考慮外聘領導層來帶來新氣象。

公司最近一季的營運利潤率亦有所下降，離任CEO Cornell表示關稅問題將為公司帶來挑戰。

GlobalData董事總經理Neil Saunders表示：「我們對這次任命感到非常矛盾。這次內部提拔未必能解決Target多年來困擾的集體思維僵化和內向型心態。」

Cornell則強調選擇Fiddelke是基於其背景、經驗和在Target擔任多個領導職務的業績。Fiddelke最近負責公司企業加速辦公室，致力簡化運營及推動技術應用。

Target股價表現疲弱，面臨多重挑戰

過去五年，Target股價下跌了23%，同期Walmart股價上升125%，Costco更是增長超過三倍。近年來，Target銷售增長乏力，年初更因縮減多元化、公平及包容政策，引起部分長期支持者不滿。

現任首席營運官Fiddelke表示，他的三大優先任務是提升商品質素、價值及款式，確保顧客體驗更一致，並在業務各環節加強科技應用。他強調：「我們需要加快步伐，快得多。」

不過，有投資者未被說服。長期股東Charles Sizemore早前已退出持股，他表示：「我們需要看到實際改變的跡象，或Target有明確計劃重返增長，但我認為短期內不會有翻身。」

Target維持全年財測不變，此前五月曾因銷售疲軟下調預期。第二季度同店銷售下降1.9%，優於預期的3%跌幅；營運利潤率由去年同期的6.4%跌至5.2%，主因包括加大促銷折讓、取消訂單帶來成本，以及非必需品需求減弱。

RBC資本市場分析師Steven Shemesh指出：「鑑於Target過去數年的種種挑戰，投資者傾向外聘CEO並不意外。無論內部或外部人選，Target面對與競爭對手在數碼化轉型上的差距，仍有一段艱難路要走。」

Target努力轉型，但消費者更為謹慎

Target已採取措施吸引經濟憂慮下的消費者，包括推出逾一萬款起價僅1美元、絕大多數低於20美元的新產品，以及多條平價自有品牌。

不過，Target高層在電話會議中坦言，隨著通脹持續壓縮家庭預算，消費者選擇更為謹慎，促銷活動成為刺激購買的主要動力。

Target第二季度淨銷售額為252.1億美元，高於市場預期的249.3億美元；剔除特殊項目後，每股盈利為2.05美元，較華爾街預測高出2美分。

不過關稅問題加劇公司盈利壓力，Cornell表示：「我們年初已面對重大財務及營運挑戰，關稅政策多次變動令情況更複雜。」他重申，價格上調只會是最後手段。

CEO繼任計劃與市場期待的落差

投資者早前一直猜測Cornell的接班人選。Cornell於2022年9月同意續任三年，超過公司法定的65歲退休年齡，當時未公布合同期限或繼任人。

Cornell在媒體通話中表示，已與董事會多年討論繼任計劃，並評估過內外部候選人，但未透露聘請了哪間獵頭公司或其他外部人選。

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評論與觀點

Target此次由內部人接任CEO，反映出公司在尋找領導層轉型路徑上的兩難。內部提拔雖有助於保持企業文化連貫與運營穩定，但如同多位分析師所指出，長期以來Target面對的問題根源在於「集體思維」的固化及缺乏創新精神。這種「安於現狀」的心態，恐怕難以憑藉公司內部人員的慣有思維突破。

加上零售業環境瞬息萬變，數碼化轉型和消費者行為的急劇變化，Target若無法引入新鮮血液和前瞻視野，恐怕難以迎頭趕上沃爾瑪和Costco這些競爭對手。Fiddelke提出加快步伐和利用科技，雖然方向正確，但具體執行力和創新突破仍需時間檢驗。

此外，Target在多元化和包容政策上的退讓，顯示其在社會議題上的立場調整，或許有助於短期平息部分客戶不滿，但長遠而言，如何在企業社會責任與市場需求間取得平衡，仍是一大挑戰。

整體而言，Target的重振之路充滿挑戰，內部任命CEO是否能帶來突破，還需觀察其能否真正打破過去的思維枷鎖，並快速響應市場變化。投資者的謹慎情緒，也反映出對該公司未來能否實現可持續增長的疑慮。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。