**JMP 提升 Snap 股票評級至「買入」，股價上升**
Snapchat 的母公司 Snap 股價在星期三盤前交易中上升了2%，這是因為JMP證券的分析師將該股票的評級從「市場表現」提升至「優於大市」，並設定了17美元的目標價。
該機構對Snap股票的樂觀態度主要來自於Snapchat新設計「Simple Snapchat」的潛力，預計能提高用戶參與度及廣告收入增長。
分析師認為，Snap的重新設計將應用簡化為三個屏幕，使Spotlight功能更易於使用並增加其使用率。這一變化預計將提高整體用戶參與度，尤其是在18歲以上的用戶中，這部分用戶約佔Snapchat用戶基礎的80%。
JMP預計，贊助Snap的推出將在2025年顯著促進廣告收入增長。
用戶平均每日打開Snapchat約40次，大部分參與度來自於信息交流。新推出的贊助Snap功能允許廣告商在用戶的收件箱中放置信息，可能增加約1.8億美元的廣告收入，這相當於在我們2024年4.9億美元廣告收入估計基礎上增加了約4個百分點的廣告增長。
「儘管我們承認這些新格式在一定程度上會吞噬Snap Ads的拍賣量，但市場共識預期2025年收入增長14%，我們並不認為共識捕捉到了贊助Snap的上升潛力。」分析師補充道。
在與市場營銷人員的討論中，JMP收集到的信息顯示Snap在直接響應（DR）廣告領域顯示出進展。
包括旅行公司在內的大型績效市場營銷人員報告稱取得了積極成果。據信，DR在上一季度佔Snap廣告收入的約70%。
與此同時，JMP分析師強調了他們展望中的幾個風險，包括對Spotlight內容和算法的擔憂，認為其落後於競爭對手。他們還指出，「Snapchat的創作者策略不支持Spotlight」，並注意到市場共識依賴於顯著的利潤率擴張，「留給投資的空間很小」。
**編者評論**
Snapchat的重新設計和新的贊助Snap功能，無疑為公司帶來了新的增長潛力。然而，這樣的創新是否足以超越競爭對手，仍然取決於其能否持續吸引和留住用戶。JMP的樂觀預測也揭示了市場對於數碼廣告收入增長的高度期待，但在面對不斷變化的市場環境和激烈的競爭，Snap必須不斷創新，才能保持其市場地位。未來，Snapchat如何在創新與用戶體驗之間取得平衡，將是其成功的關鍵。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
