Snap股價暴跌逾21.5% 反映AI競爭壓力與廣告收入疲弱
Snap（Snapchat母公司）股價於週三早盤大跌近21.5%，因其最新季度業績疲弱，加上激烈的AI驅動競爭，顯示公司正面臨難以跟上同行步伐的挑戰。
由於經濟前景不明朗，廣告客戶紛紛收緊市場營銷預算，並傾向選擇如TikTok及Meta旗下的Facebook和Instagram等規模更大的平台。這種趨勢，加上Snap廣告購買平台出現技術故障，導致廣告以折扣價投放，致使公司錄得一年多以來最慢的季度收入增長。雖然收入數字符合市場預期，但與過去五個季度的兩位數快速增長相比，差距明顯。如果虧損持續，Snap市值將蒸發約32.4億美元。
分析師指出，廣告主偏好那些用戶更可能購買產品、能提供多元營銷工具策略，且能清楚展示廣告投資回報的平台。MoffettNathanson分析師表示：「Snap在這三個方面均落後。除非這些因素有所改善，否則公司將繼續陷於變現困境。」
Snap目前處境艱難，尤其是在競爭對手Meta和Reddit上週公布強勁第二季度業績後。今年Snap股價下跌約12%，遠落後於Meta上漲30.3%及Reddit上漲21.8%，兩者的AI業務發展迅速。至少14家券商調低Snap目標價，中位數目標已降至9美元。
公司表示，6月份在美國及多個國際地區推廣的新視頻廣告格式「Sponsored Snaps」正在推動用戶互動及廣告內容的深度參與。
摩根士丹利分析師指出：「Snap若想利用其互動提升的優勢，必須更有效向廣告主證明廣告效能，並降低廣告主採用其產品的門檻。」
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評論與分析：
Snap此次業績及股價大跌，凸顯出在AI時代，社交媒體平台的競爭不再只是用戶數量的比拼，而是如何有效將用戶參與度轉化為廣告收入。TikTok和Meta憑藉其強大的AI算法和多元化的廣告工具，成功吸引了更多廣告主的青睞，而Snap則在這方面顯得力不從心。
此外，Snap廣告平台的技術故障暴露出其運營管理上的漏洞，這在競爭激烈的市場中是致命的。廣告主對投資回報的要求越來越高，任何技術問題都會直接影響其信心和預算分配。
從策略角度看，Snap必須加快AI技術的研發和應用，提升廣告投放的精準度和效果，同時改善平台穩定性和用戶體驗。否則，在AI驅動的廣告戰爭中，它將繼續被對手拉開距離。
對香港及亞洲市場的媒體觀察者而言，Snap的困境是一個警示，提醒本地及區域內的數字媒體企業必須緊跟技術變革，否則即使擁有強大用戶基礎，也難以在變幻莫測的市場中維持競爭力。未來，AI技術如何融入廣告和內容生態，將成為決定企業成敗的關鍵因素。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
