Snap股價暴跌近17% 面對AI競爭及廣告收入放緩困境
Snap公司股價於週三美股盤前交易中急瀉近17%，原因是其最新季度業績疲弱，加上來自AI驅動競爭對手的壓力日增，令市場對其成長前景感到擔憂。經濟不明朗環境下，廣告客戶紛紛縮減營銷預算，並更傾向投放於TikTok、Facebook及Instagram等大型平台，對Snap的收入造成直接衝擊。
此外，Snap的廣告購買平台發生故障，導致部分廣告以折扣價發出，進一步拖慢季度收入增長速度，僅錄得8.7%的年增率。儘管這數字符合市場預期，但與該公司過去五個季度維持的雙位數高速增長相比，已大不如前。
分析機構MoffettNathanson指出，廣告主偏好更貼近潛在消費者的平台，並希望利用多元化的營銷工具，清晰掌握廣告投資回報率，但Snap在這三方面均表現落後。分析師認為：「除非這些問題有所改善，否則Snap仍將陷於變現困境。」
作為Snapchat母公司，Snap現時處境艱難，尤其在Meta及Reddit上週公布強勁第二季度業績後更顯吃力。今年以來，Snap股價跌約12%，遠落後於Meta升30.3%及Reddit升21.8%的表現，這兩家公司均因其AI驅動業務而取得重大突破。
Snap表示，六月在美國及多個全球地區推廣新視頻廣告格式「Sponsored Snaps」後，用戶互動及廣告參與度有所提升。摩根士丹利分析師認為：「Snap要充分利用用戶參與度的提升，必須更有效證明其廣告效果，並降低廣告主採用門檻。」
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評論與啟示
Snap的困境反映出當前數碼廣告市場的激烈競爭與快速變化，尤其是在AI技術成為主流推動力的背景下。儘管Snap在年輕用戶群中具有一定的品牌影響力，但面對TikTok和Meta這類巨頭的全方位攻勢，單靠傳統廣告模式已難以維持高速增長。
此次廣告平台故障事件，亦暴露出Snap在技術穩定性及廣告生態系統建設上的不足，這對廣告主信心造成負面影響。未來Snap必須加強技術投入，提升廣告投放的精準度與效益，並且在AI應用上作出突破，才能重新吸引廣告主資金。
此外，廣告主日益重視廣告投資回報率，Snap若能在數據分析和用戶行為預測領域取得優勢，將有機會提升其平台吸引力。總括而言，Snap的挑戰不僅是技術問題，更是整體商業模式和市場定位的再思考，如何在AI浪潮中找到自身獨特價值，是其能否逆轉頹勢的關鍵。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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