Snap廣告出錯致增長放緩股價急挫14%

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Finance

Snap公布第二季度收入增長放緩，廣告平台故障拖累業績

Snap（Snapchat母公司）於週二公布了第二季度財報，收入增長速度為一年多以來最慢，原因是其廣告平台出現暫時性故障，導致部分廣告以遠低於正常價格投放，事件曝光後公司已迅速修正。受此影響，Snap股價在盤後交易中下跌超過14%。

這家總部位於加州聖塔莫尼卡的公司報告第二季度收入為13.4億美元，較去年同期增長8.7%，大致符合市場預期，但低於過去五個季度持續錄得的兩位數增長。

Snap的表現相較於競爭對手Meta（Facebook及Instagram母公司）及Reddit的亮眼成績顯得疲弱。市場研究機構eMarketer首席分析師Jasmine Enberg表示：「推動Meta和Reddit季度業績爆發的數碼廣告強勁勢頭，對Snap來說只是輕微的微風。」她補充道，若非處於如此激烈的競爭環境，投資者或許會對Snap的廣告平台失誤寬容，但「現在錯誤的容忍度非常低」。

此外，Snap的季度收入亦受到齋戒月時間安排及美國取消免稅進口特權的影響。

公司指出，其新廣告格式「Sponsored Snaps」的擴展推廣，這種視頻廣告會出現在用戶收件箱內，正推動用戶互動和廣告內容的深度參與。中小企業是廣告收入增長的最大推手，而Snapchat+訂閱服務則繼續成為多元化收入的重要來源。

截至6月30日止季度，Snapchat+訂閱用戶增長42%，達近1600萬，日活躍用戶增長9%至4.69億，略高於市場預期的4.679億。

公司預計第三季度收入將介乎14.8億至15.1億美元，與分析師平均預測14.8億美元相當。調整後息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）預計在1.1億至1.35億美元之間，高於市場預期的1.119億美元。

不過，淨虧損擴大至2.63億美元，較去年同期的2.49億美元有所增加。

編輯評論：Snap的挑戰與機遇

Snapchat作為社交媒體行業的先驅之一，一直以創新和年輕用戶群體為賣點，但此次收入增長放緩暴露出其在廣告技術管理上的薄弱環節。廣告平台的錯誤雖然已修正，但反映出公司在面對激烈競爭時，對技術細節的掌控仍需加強。

與Meta和Reddit相比，Snap的廣告收入增長乏力，說明其在吸引廣告主和用戶互動方面的策略需要進一步優化。中小企業作為收入增長的主力，顯示Snap在這部分市場的競爭力，未來如何提升大企業客戶的佔比，將是關鍵。

另一方面，Snapchat+訂閱服務的強勁增長值得肯定，這種非廣告收入模式有助於減少對廣告市場波動的依賴，為公司帶來更穩定的現金流。隨著用戶基數擴大和廣告新形式推廣，Snap仍有潛力在激烈的市場中尋找新突破。

總括來說，Snap的現況提醒我們，社交媒體公司必須在技術創新、用戶體驗和多元化收入模式上持續發力，才能在快速變化的數碼廣告生態中保持競爭力。投資者應密切關注其廣告平台的穩定性及訂閱服務的發展，這將是未來業績增長的關鍵指標。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。