鞋業品牌Skechers因懶惰使用AI廣告而遭到批評
鞋業品牌Skechers最近因在《Vogue》12月刊中使用生成式人工智能（AI）製作的全頁廣告而受到指責。這則廣告的插圖引起了網絡紅人polishlaurapalmer的注意，她在一段病毒式的TikTok視頻中表示：“我再看這幅畫兩秒鐘，就明白這是AI製作的。”
這則廣告顯示了生成式AI的典型特徵，包括背景中模糊不清的面孔和難以辨認的文字。甚至其中一位模特的裙子看起來也莫名其妙地散開了。
更糟的是，當《財富》雜誌聯繫Skechers詢問其對這次明顯濫用技術的看法時，該公司卻未作回應。Futurism也曾試圖聯繫該公司以獲得評論。
這一事件突顯了生成式AI的使用已成為一個引發爭議的話題，公眾對此的反感情緒越來越明顯。這種負面反應出現於盈利企業選擇低成本生產、內涵衍生的市場營銷手法時，往往是以不支付人類藝術家為代價——在這種情況下，這些藝術家很可能會做得更好。
對AI的懷疑
Skechers並不是唯一一個因為使用AI而受到批評的公司。上個月，可口可樂公司發布了一則假日廣告，批評者指責其破壞了公司以藝術為導向的廣告傳統，變成了無靈魂的AI產物。
一項7月的研究發現，僅僅在產品營銷中提到“人工智能”這幾個字，就會讓消費者感到反感，這顯示出反對情緒正在增長。
在她的視頻中，polishlaurapalmer表示，這種營銷策略在長期內只會適得其反。“我希望使用AI創作藝術的人能明白，現在我討厭這個。”她說。“你實際上並沒有省下任何錢，因為我現在討厭你，我再也不想買Skechers的鞋子。”
一位評論者寫道：“作為一名廣告人，這情況越來越糟糕。”他補充道，“我經常要與人爭辯AI有多糟，大家卻只想要最便宜和最快的選擇，完全不考慮質量。”
或許最具諷刺意味的是，廣告中的女性甚至沒有穿著Skechers試圖推銷的運動鞋。一位Reddit用戶寫道：“這對我來說根本不合邏輯。他們描繪了兩位女性，兩者都被塑造成‘高端’形象。顯然她們太好，不會穿著廣告中展示的鞋子，因為鞋子只在角落裡出現。”
另一位用戶則評論道：“好吧，他們省下了一些錢，但現在卻貶值了自己，顯示出他們對質量的漠不關心，這真是可悲。”
然而，鑑於仍然有天文數字的資金流入AI，這一趨勢可能會繼續，儘管消費者的情感正在迅速轉變。
這一事件不僅反映了消費者對AI的態度，也揭示了企業在追求利潤時所面臨的倫理考量。隨著AI技術的普及，我們或許需要重新審視創意產業的價值，以及如何在保持成本效益的同時，尊重人類創作者的努力與才華。
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