Roku預測第二季度收入低於華爾街預期，股價盤後跌4%
美國串流媒體公司Roku於周四公布，預計第二季度收入將低於華爾街分析師的預測，原因是客戶在市場不明朗的環境下減少支出。消息公布後，Roku股價在盤後交易中下跌約4%。
Roku在疫情期間憑藉其串流服務大受歡迎，但現時面對客戶和品牌因持續通脹及宏觀經濟不確定性而收緊廣告預算，導致業務增長放緩。公司在致股東的信中表示：「雖然宏觀經濟的不確定性高於平常，但我們會基於現時的可見情況及業務觀察，提供最準確的展望。」
Roku最初因小型串流裝置而走紅，這些裝置可連接電視，令用戶能使用Netflix等串流平台。隨後，Roku擴展產品線，包括推出Roku串流棒及自家品牌電視機。
然而，Roku所處的廣告市場競爭激烈，面對來自亞馬遜（Amazon）的Fire TV Stick和蘋果（Apple）的Apple TV等同類產品的強大挑戰，壓力持續加大，公司必須努力維持市場份額。
公司預計裝置業務的收入將同比下跌約10%，並表示由於關稅因素，裝置業務的影響難以準確預測。
此外，Roku宣布以1.85億美元現金收購Frndly TV，這是一個提供直播電視、隨選視頻及雲端錄影服務的訂閱串流平台。Roku行政總裁Anthony Wood表示：「這次收購支持我們擴大平台收入及Roku帳單訂閱的策略。」
Roku預計全年淨收入約為45.5億美元，略低於分析師預期的45.7億美元。第二季度收入預計為10.7億美元，低於市場普遍預期的10.9億美元。第一季度收入為10.2億美元，略高於分析師預估的10.1億美元。
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編輯評論：
Roku的最新財務預測反映出當前串流媒體行業面臨的嚴峻挑戰。疫情期間，串流平台迎來爆發式增長，但隨著經濟環境趨於複雜，消費者和廣告主開始謹慎花費，直接衝擊收入增長。
Roku的裝置業務收入下滑，部分源於關稅和成本壓力，也反映出市場競爭愈趨白熱化。亞馬遜和蘋果等巨頭不斷推陳出新，搶奪市場份額，讓Roku難以輕鬆擴張硬件銷售。這種情況下，Roku轉向加強平台服務和訂閱收入，尤其是透過收購Frndly TV，意在打造更豐富的內容生態系統，增強用戶粘性和收入多元化。
這種策略轉變值得關注。串流媒體行業的未來不再單靠硬件銷售，而是更注重生態系統和用戶體驗的打造。Roku能否成功將自身定位為一站式串流平台，成為廣告和訂閱收入雙引擎的企業，將是其能否在激烈競爭中突圍的關鍵。
對香港及亞洲市場的用戶來說，Roku的發展也反映了全球串流媒體行業的趨勢：單一硬件產品已難以滿足用戶需求，內容和服務的整合才是未來。投資者應密切留意Roku如何利用其平台優勢，應對宏觀經濟壓力及競爭挑戰，這將決定其長遠價值和市場地位。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
