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Roku下調全年收入預期 第二季收入料低於華爾街估計
路透社報道，串流媒體設備商Roku於週四宣布，由於經濟不確定性及關稅問題，將全年收入預期下調，並預計第二季度收入將低於華爾街分析師的估計，消息公布後其股價在盤後交易中下跌4.9%。
Roku面臨來自亞馬遜（Amazon）和蘋果（Apple）等科技巨頭的激烈競爭，對手分別推出了Amazon Fire TV Stick和Apple TV等相似的串流裝置，令Roku必須持續努力守住市場份額。
公司旗下的硬件業務部門——涵蓋Roku品牌的電視及串流播放器——預計收入將較去年同期下降約10%。此外，Roku表示，由於關稅影響難以預測，硬件部門的前景仍充滿挑戰。
Roku在致股東的信中指出：「雖然宏觀經濟的不確定性較以往更高，但我們會根據目前的可見情況和業務觀察，盡力提供最準確的展望。」
公司預計全年淨收入為45.5億美元，較之前的46.1億美元預測有所下調。根據LSEG數據，分析師平均預期為45.7億美元。
不過，Roku的最大業務平台部門——主要靠廣告銷售及訂閱收入獲利——季度收入增長了17%，達到8.81億美元。
CFRA股票研究主管Kenneth Leon表示：「儘管全球面臨逆風，我們預計Roku將於2026年前實現正向營運利潤，這得益於其穩固的市場地位。」
同日，Roku宣布斥資1.85億美元現金收購訂閱制串流服務Frndly TV，該服務提供直播電視、隨選視訊及雲端錄影功能。
Roku行政總裁Anthony Wood表示：「此次收購支持我們擴大平台收入及Roku賬單訂閱數的策略。」
公司預計第二季度收入為10.7億美元，略低於分析師平均預期的10.9億美元，但第一季度收入10.2億美元則稍高於預期的10.1億美元。
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評論與分析：Roku如何在逆境中尋找增長機遇？
Roku此次調低全年收入預期，反映出全球經濟不確定性及中美貿易摩擦帶來的實際壓力。硬件部門收入下滑約10%，顯示市場對串流設備的需求正受到競爭及成本因素的雙重打擊。面對亞馬遜和蘋果兩大對手，Roku的產品和價格競爭力受到嚴峻考驗。
不過，平台業務收入逆勢增長17%，彰顯Roku在廣告和訂閱服務上的強大吸金能力。這也呼應了業界趨勢：硬件作為入口，平台服務才是長遠獲利的關鍵。Roku通過收購Frndly TV，進一步拓展內容和訂閱生態系，顯示其正在積極布局「軟實力」，希望提升用戶黏性及多元收入來源。
未來能否實現2026年前盈利，取決於Roku如何平衡硬件成本壓力與平台業務增長，並且在激烈競爭中持續創新。對香港及全球消費者來說，Roku的發展也意味著更多串流媒體選擇的多樣化，但同時也提醒我們，科技產業的競爭從來不容忽視，尤其在全球經濟波動的背景下，企業必須靈活調整策略才能穩步前行。
總結來說，Roku的現況是一個典型的「硬件受壓，軟件爆發」案例，未來的關鍵將在於其平台生態能否成功擴張，並轉化為穩定的現金流。投資者和業界觀察者應密切留意其後續策略和市場反應，因為這不僅影響Roku本身，也折射出整個串流媒體生態的變化潮流。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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