Roku第二季收入超預期，廣告銷售及用戶增長成關鍵動力
根據路透社報導，串流媒體平台Roku於週四公布的第二季度收入數據超越華爾街預期，主要受惠於其不斷擴大的用戶基礎及廣告銷售表現強勁。
分析師普遍認為，連接電視（Connected TV）將成為未來三至五年內增長最快的廣告媒體渠道之一，因為廣告預算正逐步從傳統線性電視轉向串流平台。身為市場領導者之一的Roku，憑藉其巨大的規模及用戶參與度，將是這波轉變中的最大受惠者。
今年六月，Roku宣布與亞馬遜（Amazon.com）達成廣告合作夥伴關係，令廣告客戶能夠接觸到美國最大規模的經過認證的連接電視用戶群，通過亞馬遜平台覆蓋超過8,000萬個美國家庭。
CFRA的股票研究主管Kenneth Leon指出：「Roku在提升用戶體驗上的策略已開始見效，Roku Channel成為平台上第二受歡迎的應用程式，而其Roku TV操作系統在美國電視機銷量中佔比接近40%。」
根據LSEG彙整數據，Roku本季度收入達11.1億美元，高於分析師平均預估的10.7億美元。
其中，Roku的「平台業務」——涵蓋廣告及訂閱收入——季度收入達9.75億美元，年增18%，主要受惠於視頻廣告業務及收購Frndly後的整合效應。
此外，Roku亦宣布啟動一項4億美元的股票回購計劃。
展望未來，Roku預期第三季度收入將達12億美元，略高於市場預測的11.7億美元。
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評論與觀察
Roku這次季度業績展現其在串流媒體廣告市場的強大競爭力，特別是在用戶規模和廣告變現能力上均有顯著提升。與亞馬遜的合作，無疑讓Roku在美國連接電視市場的滲透率更上一層樓，也為其廣告生態系統注入更多資源和活力。
值得注意的是，Roku不僅僅是一個硬件或內容平台，它更是一個廣告技術和數據驅動的媒體生態系統。隨著廣告主將預算從傳統電視轉向數字串流，Roku的平台優勢將更明顯。其在用戶參與度上的領先也意味著廣告投放的效果更佳，能吸引更多品牌投入資源。
然而，市場競爭依然激烈，來自Google、Amazon Fire TV及Apple TV等對手的挑戰不容忽視。未來Roku能否持續保持創新，並有效整合新收購的資產，如Frndly，將是其長遠發展的關鍵。
總括而言，Roku的成績證明了連接電視作為新興廣告媒體的巨大潛力，對於投資者和廣告主來說，這是一個值得密切關注的領域。隨著串流媒體生態系統日益成熟，Roku的角色或將變得更加核心和不可或缺。
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