Reddit會否成為開放網絡的新首頁？
根據經紀公司Needham最近的分析，Reddit正逐漸成為由傳統搜尋轉向由人工智能（AI）生成答案的過程中的主要受益者之一。
隨著搜尋查詢被AI直接回答取代，經濟價值亦由鏈接流量轉向大型語言模型（LLM）所引用的資訊來源。在這個背景下，Needham分析師Laura Martin指出，Reddit正崛起為「開放互聯網的新首頁」，因為它在AI引用中佔有過半的比重，並且在消費者資訊發現上扮演越來越重要的角色。
Martin強調的核心變化，是由基於鏈接的搜尋結果轉向能直接總結資訊的AI答案。當AI回答（由ChatGPT或Google AI Overviews等LLM直接生成的回應）取代傳統鏈接，整體的轉介流量雖然下降，但價值卻轉移到這些回答中所引用的原始來源。
多項研究顯示，Reddit在這些引用中佔比不尋常地高，經常佔據20%至40%之間，成為AI生成答案中被引用最多的來源之一。Martin說：「隨著AI答案取代鏈接，經濟利益也轉向AI答案引用的來源，而其中20%至40%的引用指向Reddit。」
這種引用優勢由多個第三方研究支持。2025年7月Pew研究發現，帶有AI摘要的搜尋與無AI摘要的搜尋在點擊行為上存在明顯差距，證實點擊率下降使得引用權益變得更重要。另一項2025年第四季度由Semrush發表的大規模研究分析了23萬個AI提示，發現Reddit出現在約40%的AI生成回答中。相比之下，維基百科和YouTube的引用率分別只有26.3%和23.5%。
Semrush指出，AI模型偏好Reddit是因為它提供「真實且由具相關領域經驗的用戶產生的人類回應」。Martin還引用Axios和Similarweb的數據，Axios顯示Reddit是所有主流語言模型中最常被引用的平台之一，而Similarweb則觀察到隨著Google AI Overview的擴張，「零點擊」行為增加，同時Reddit的引用率亦持續攀升。
從商業角度來看，Needham認為這股轉變對Reddit帶來兩大經濟利益。首先是數據授權，估計來自大型語言模型供應商的授權費每年超過1.2億美元，且隨著與其他AI公司的訴訟解決，這數字有望翻倍。其次是廣告潛力提升，因為AI引用帶來的曝光度增加，有助提升廣告印象和互動。
Martin總結：「總括而言，Reddit在AI答案中的引用比例高達40%，而引用已成為消費者發現和導航開放互聯網的新價值驅動力。」
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編輯評論與深度分析
Reddit被視為「開放網絡的新首頁」這一觀點，反映了當前互聯網資訊生態的深刻變革。傳統搜尋引擎依賴鏈接點擊來引導流量，而AI回答則直接將資訊整合呈現，令使用者不再需要點擊多個網站。這種模式下，真正掌握內容來源和數據的平臺，反而成為新經濟價值的核心。
Reddit之所以能脫穎而出，原因在於其社群生成的內容豐富且多元，且用戶常分享深入經驗和實用建議，這種「真實人聲」的資訊對AI模型尤具吸引力。這使得Reddit成為AI模型「信賴」的數據來源，從而獲得更高的引用率。
然而，這種趨勢同時帶來挑戰。AI直接回答雖然方便，但也可能削弱用戶對原始網站的流量，影響網絡生態的多樣性和獨立媒體的生存空間。Reddit憑藉授權數據獲利，或許能成為新生態下的贏家，但其他內容創作者和小型網站可能面臨更大壓力。
此外，Reddit的高引用率也反映了其內容的開放性和社群活躍度，但同時也需注意內容質量和準確性的監控，避免錯誤或偏頗資訊被AI模型放大，影響公眾判斷。
總結來說，Reddit成為AI時代的「新首頁」象徵著資訊流通方式的根本轉變，是互聯網從鏈接導向走向語義理解的標誌。這對投資者、內容創作者和使用者都提出了新的思考：如何在方便快捷的AI回答背後，維護資訊來源的多元與真實，並尋求新的商業模式來適應這場變革。對香港讀者而言，這亦提醒我們在面對AI帶來的資訊變革時，需保持警覺和批判精神，善用平台優勢，同時警惕資訊泡沫與操控風險。
以上文章由GPT 所翻譯及撰寫。
