Reddit預計第二季收入超越華爾街預期，押注數碼廣告增長
路透社報道，社交媒體平台Reddit於周四預測第二季收入將高於華爾街分析師的預期，儘管因持續的中美貿易戰引發市場營銷預算不明朗，但其仍看好數碼廣告支出的增長。
其股票於盤後交易中上升17%。
Reddit預計本季度收入介乎4.1億至4.3億美元，遠高於分析師平均估計的3.955億美元，根據LSEG數據彙整。
Reddit的業績公布之際，Facebook母公司Meta於周三憑藉強勁的廣告銷售業績超出收入預期。相比之下，較小的競爭對手Snap則因經濟不確定性宣布不會發佈季度預測，反映出廣告主在經濟困難時期更傾向於選擇規模較大的平台。
總部位於加州舊金山的Reddit得益於其獨特的「對話式廣告」模式，品牌可以直接在其以興趣為主題的子版塊（subreddits）內的討論串中投放廣告，令廣告更貼近用戶的興趣和討論內容。
Reddit正與TikTok、Facebook及Instagram等社交媒體平台競爭數碼廣告市場，這些平台憑藉龐大的用戶基礎成為廣告主的首選。
公司表示，截至3月31日止的季度收入增長61%，達3.924億美元，高於分析師預期的3.7億美元。
同期每日活躍獨立訪客數增加31%，達到1.081億人，亦超出預期的1.075億人。
—
評論與分析
Reddit這次的財報表現和收入預測令人注目，尤其在當前全球經濟和貿易摩擦不斷的背景下，能夠逆勢增長，顯示其數碼廣告商業模式的韌性和潛力。Reddit的「對話式廣告」策略，讓品牌廣告能夠更自然地融入用戶的討論中，這種貼近社群內容的廣告形式比起傳統橫幅廣告更具吸引力，也更能提升用戶的參與度和轉化率。
此外，Reddit的用戶基數快速擴大，尤其是每日活躍用戶的增長，為其廣告收入提供了堅實基礎。相比之下，Snap選擇不發布季度預測，反映了小型平台在經濟不明朗時期面對的挑戰。Reddit能夠在此時期保持積極態勢，或許與其社群經濟和內容多元化有密切關係。
然而，Reddit仍面臨來自TikTok、Meta等巨頭的激烈競爭，這些平台擁有更龐大資源和用戶規模。Reddit如何保持其獨特性並持續吸引廣告主，將是其未來成長的關鍵。對香港及全球市場的廣告主而言，Reddit的發展值得關注，因為它提供了除傳統社交媒體之外的新選擇，尤其適合針對特定興趣社群的品牌推廣。
總括而言，Reddit的成功顯示了社交媒體廣告市場的多元化趨勢，以及品牌如何透過更貼近用戶興趣的廣告形式來提升投資回報。未來Reddit能否在數碼廣告生態中占據更大份額，將取決於其持續創新和用戶社群的活躍度。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
