Puma 2025業績下調 面臨美國關稅挑戰

德國運動品牌Puma調低2025全年財務預期，受美國關稅及銷售增長疲弱影響

德國運動品牌Puma於週四調整了2025年全年財務展望，原因是銷售增長不及預期，以及預計美國關稅將帶來負面影響。公司現時預計，按匯率調整後的全年銷售額將錄得低雙位數百分比的跌幅。

早在3月，Puma已宣布裁員並警告美國消費需求不明朗，當時預計全年銷售按匯率調整後會以低至中個位數百分比增長，較2024年4.4%增長至88.2億歐元的基數有所放緩。

Puma同時公布2025年第二季度按匯率調整後的銷售額為19.4億歐元（約合22.8億美元），低於市場分析師預期。根據LSEG調查，分析師原本預期Puma第二季度銷售額可達20.9億歐元。

儘管Puma實施了多項緩解措施，包括供應鏈優化、價格調整及與合作夥伴協作，然而由前美國總統特朗普宣布的關稅預計將令Puma在2025年毛利減少約8000萬歐元。

這一悲觀展望反映出Puma在季度銷售疲軟之際，面對來自更大競爭對手如Adidas及Nike的壓力，同時亦須應對新興快速增長品牌如On Running及Deckers Outdoor旗下的Hoka的挑戰。

此外，Puma預計2025年將出現息稅前虧損，並將當年的資本開支計劃調整至約2.5億歐元。

（美元兌歐元匯率約為1美元兌0.8516歐元）

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評論與洞察：

Puma此次調低全年業績預期，反映出全球運動服裝市場競爭日益激烈，尤其是在美國市場這一重要戰場。美國關稅政策的影響，不僅增加了成本負擔，也暴露了跨國企業在地緣政治風險管理上的挑戰。Puma即使嘗試通過供應鏈優化和價格策略來緩解影響，但依然難以抵消關稅帶來的負面效應。

此外，Puma在面對Nike和Adidas這兩大龍頭的同時，還要應付像On Running、Hoka這類新興品牌的快速崛起，市場份額的爭奪變得更加白熱化。這種多方夾擊的局面，對Puma的品牌定位、創新能力及市場策略提出了更高要求。

未來Puma若想逆轉頹勢，除了持續優化成本結構外，更需要加快產品創新和品牌年輕化，吸引年輕消費者的目光。同時，靈活應對全球貿易政策變化，建立更具彈性的供應鏈體系，將是其穩健發展的關鍵。

總括而言，Puma的挑戰不僅是短期業績的波動，更是如何在全球運動服裝市場中找到新的增長動力和競爭優勢。消費者偏好快速變化，品牌必須保持敏銳的市場嗅覺和創新能力，才能在激烈競爭中立於不敗之地。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。