Puma股價急挫16% 明年恐陷虧損困境

Puma股價急挫16%　德國運動品牌預計全年虧損　銷售下滑及美國關稅成主因

德國運動品牌Puma於周五股價大跌16%，原因是公司宣布由於銷售下滑及美國關稅影響，現預計全年將出現虧損。Puma一直難以吸引買家，重推的復古波鞋款式如Speedcat銷情不如預期，新任行政總裁Arthur Hoeld自7月1日上任後表示，公司需要「調整航向」。

Hoeld曾任Adidas銷售主管，於今年4月獲Puma董事會委任，肩負扭轉業績的重任。他在與記者的電話會議中表示：「2025年將是Puma重新出發的一年，2026年則是過渡期。作為一家公司，我們需要嚴肅審視自身。我們擁有尚未完全釋放潛力的品牌，但這個品牌同時也需要重新定位和尋找新方向。」

Hoeld計劃重新檢視Puma的增長策略，並加強批發分銷的質素，預計在10月底前會公布更全面的策略藍圖。

RBC分析師Piral Dadhania指出：「Puma正面臨品牌定位的生死存亡危機，所處的運動用品行業競爭日益激烈，而最大的競爭對手Nike將於2025秋冬季強勢回歸。」

關稅打擊利潤　Puma財務長透露美國關稅將削減約8000萬歐元毛利

Puma財務長Markus Neubrand表示，儘管已嘗試透過第四季在美國調升價格來緩解關稅帶來的衝擊，但美國關稅仍將令Puma今年毛利減少約8000萬歐元（約9400萬美元）。他未透露具體加價幅度。

運動品牌如Nike、Adidas及Puma均依賴越南等東南亞國家製造運動鞋及服飾，出口至美國，因此對美國關稅特別敏感。Neubrand說明，公司曾提前將亞洲貨物運抵，以趕在多次美國關稅調整前完成出貨，導致庫存上升，亦增加了打折促銷的壓力。

美國銷售的大部分Puma產品均來自越南、柬埔寨及印尼，Puma正計劃將中國採購比例由現時約10%進一步降低。

銷售預測下調　第二季銷售疲弱　北美及歐洲市場均下滑

Puma於周四晚發佈的初步業績中表示，全年銷售將至少下降10%，而早前預期為低至中個位數增長。第二季經匯率調整後銷售額為19.4億歐元，低於分析師預期，北美銷售下跌9.1%，歐洲跌3.9%。

公司沒有透露全年虧損幅度，先前預測全年息稅前利潤介乎4.45億至5.25億歐元。Puma亦將年度資本開支計劃由3億歐元削減至2.5億歐元。

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編輯評論：Puma的挑戰與未來出路

Puma這次的業績警告，清楚反映出運動品牌市場的競爭日益激烈，尤其在Nike強勢回歸的壓力下，Puma不得不重新思考自身定位和策略。重推復古款式未能如預期吸引消費者，說明消費者口味和市場趨勢正在變化，品牌必須更靈活應對。

此外，美國關稅問題暴露出全球供應鏈的脆弱性，Puma雖然透過提前出貨和調價來緩解壓力，但仍難以避免利潤受損。這也反映出品牌在全球化背景下，如何在成本控制和市場價格間取得平衡，是未來持續經營的關鍵。

Hoeld提出的「品牌重設」和「新方向」固然重要，但更大挑戰是如何真正激活品牌潛力，抓住年輕消費者的心態，並在產品創新、數碼營銷及渠道管理上作出突破。Puma若能成功轉型，或可在激烈競爭中找到屬於自己的獨特定位。

對香港及亞洲市場來說，Puma的變革值得關注，尤其在本地消費者對運動時尚的需求日益多元，品牌如何調整產品和行銷策略，將成為能否重回增長軌道的關鍵。整體而言，Puma的現況提醒我們，即使是老牌運動品牌，也不能因循守舊，必須持續創新和適應市場變化，才能保持競爭力。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。