Puma業績疲軟：美國中國市場拖累，下調營收預期

德國運動品牌Puma預測銷售增長放緩

（路透社）德國運動品牌Puma於週二表示，預計調整後的銷售增長將處於低單位數百分比，低於去年水平，主要因為美國和中國市場表現疲軟。

該公司預計，因應其成本效率計劃，將在2025年承擔高達7500萬歐元（約8196萬美元）的一次性費用。

Puma預計，全年調整後的息稅前利潤（EBIT）將在5.2億歐元至6億歐元之間，而包括效率計劃的一次性成本在內，EBIT增長預計將在4.45億歐元至5.25億歐元之間。

Puma在一月份公布的疲弱季度銷售和年度利潤引發了外界對其在與更大競爭對手Adidas和Nike競爭能力的擔憂，同時也面臨著On Running和Hoka等新興快速增長品牌的挑戰。

該運動品牌在今年早些時候啟動了一項成本削減計劃，因其年度淨利潤低於前一年水平，未能滿足市場預期。

評論

Puma的銷售增長放緩及預測的利潤下降，無疑引起了投資者的關注。在競爭日益激烈的運動服裝市場，Puma面對的不僅是傳統的競爭對手，還有許多新興品牌的崛起。這反映出市場的變化速度加快，消費者的偏好也在不斷演變。

尤其是在美國和中國這兩個主要市場，Puma的表現不佳，顯示出品牌在這些地區的市場戰略可能需要重新評估。成本效率計劃的啟動雖然是一個必要的步驟，但這是否足以逆轉目前的頹勢，仍需觀察。

未來，Puma應該更加關注消費者需求的變化，並考慮如何在品牌形象和產品創新上進行調整，以便更好地應對市場挑戰。這不僅是削減成本的問題，更是如何提升品牌競爭力的關鍵。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。