Pinterest股價急挫約15% 因美國市場廣告支出放緩警示
（路透社）——圖片分享平台Pinterest周五股價大跌約15%，原因是該公司警告美國市場的廣告支出將走弱，主要是因為「微量貿易豁免」（de minimis）漏洞被取消所致。
關稅帶來的不確定性，以及允許價值不超過800美元的包裹免徵進口稅的豁免暫停，迫使部分亞洲電商企業縮減在美國的市場推廣預算。
這些企業現正將重點轉向歐洲和本土市場，這些地區的廣告費用通常較北美低廉，從而影響了Pinterest的廣告收入。
這家以策劃家居裝飾、時尚配飾及美容產品等生活方式鏈接聞名的公司，在第二季度廣告價格下跌了25%。隨著美國關稅政策持續實施，這種趨勢預計將延續。
Roth Capital Partners分析師指出：「管理層對關稅問題將延續至第三季度的評論，可能令投資者感到擔憂。」
此外，用戶增長放緩，尤其是在北美市場，也加劇了投資者的憂慮。該公司本季度新增800萬用戶，總用戶數達5.78億，較首季的1700萬新增用戶大幅減少，且遠遠落後於Meta旗下Instagram等競爭對手。
AJ Bell財務分析主管Danni Hewson表示，用戶增長停滯是一個「重大」問題：「曾經經歷過MySpace、Bebo和Vine興衰的人都知道，一旦失去社交媒體的相關性，要重新獲得用戶青睞非常困難。」
為了提升用戶參與度和吸引更多廣告收入，Pinterest一直加大對購物工具和個人化功能的投資。但這同時推高了成本，令利潤承壓。
該公司周四公布的季度調整後每股盈利為33美分，低於市場預期的35美分，總成本及開支同比激增15%。
PINS：這位長青股是否面臨新挑戰？
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評論與啟示：
Pinterest此次因美國市場廣告支出放緩而股價大跌，反映出當前全球貿易政策變動對科技及電商平台的直接影響。尤其是關稅政策和微量貿易豁免的取消，迫使亞洲電商重新調整其市場策略，這種外部因素對Pinterest這類依賴廣告收入的企業來說，影響尤為顯著。
此外，用戶增長放緩凸顯了Pinterest在社交媒體競爭中的挑戰。與Instagram等巨頭相比，Pinterest的用戶規模和增長速度明顯遜色，這對其長遠發展構成壓力。社交媒體行業的「興衰更替」歷史告訴我們，一旦失去用戶熱度，重新奪回市場份額極為艱難。
Pinterest雖積極投資購物及個人化功能，試圖轉型為更具商業化的生活方式平台，然而這也拉高了成本，短期內壓縮利潤空間。公司如何在保持用戶基礎穩定增長的同時控制成本，將是未來能否重回增長軌道的關鍵。
綜合而言，Pinterest的現況是典型的成熟科技企業面臨的雙重挑戰：外部政策環境帶來的不確定性和內部增長瓶頸。對投資者而言，除了關注短期業績波動，更應該評估該公司長遠轉型策略的可行性及其在激烈競爭中的定位。這同時也提醒我們，全球供應鏈及貿易政策的變化，正日益成為影響科技和電商企業命運的重要因素。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
