OpenAI開始在免費及Go訂閱用戶版本測試ChatGPT廣告
OpenAI Group PBC今日宣佈計劃在ChatGPT平台內展示廣告。未來數星期，該公司會開始向美國擁有免費帳戶的成年人展示推廣優惠，同時也會向ChatGPT Go訂閱用戶展示廣告。ChatGPT Go訂閱服務今日於美國推出，價格不到OpenAI過往入門級產品訂閱的一半。
OpenAI於今次公佈中預覽了其中一種廣告格式，採用旋轉木馬(carousel)形式，會根據用戶的查詢顯示相關產品。例如，當用戶尋找食譜建議時，旋轉木馬會展示來自雜貨送遞服務的商品。
公司表示，未來會推出更多廣告格式，並會讓用戶能夠就推廣產品提出問題。如果廣告與查詢不符，用戶可以選擇關閉該廣告並提供反饋。
OpenAI承諾不會將用戶在ChatGPT的對話內容分享給廣告商，並計劃推出用戶控制功能，讓用戶可關閉廣告個人化及清除聊天記錄。
新推出的廣告支持ChatGPT Go訂閱每月收費8美元，比之前的Plus訂閱便宜12美元，並且提供比免費帳戶高10倍的訊息限制。此外，訂閱用戶可以上傳大型檔案及生成更多圖片。
ChatGPT Go由OpenAI旗艦GPT-5.2系列的大型語言模型中輕量版GPT-5.2 Instant驅動。其他付費層級則使用更先進的模型。Go版本缺少部分功能，例如OpenAI的Sora視頻生成器及Codex編程助手。
OpenAI進軍廣告市場，有助公司維持快速營收增長。去年十一月，執行長Sam Altman表示預計2025年底的年化經常性收入將超過200億美元，較2024年增長近4倍。
不過，OpenAI為保持銷售動力，投入龐大資金。據The Information報導，該公司預計2025年將虧損80億美元，2026年虧損可能翻倍，2027年更高。如果廣告業務成功，或能縮短公司達致盈利的時間。
短期來看，OpenAI推出廣告服務或能提升投資者對其首次公開招股（IPO）的興趣。公司預計於2026年下半年或2027年初上市，據報將尋求以1萬億美元估值出售至少600億美元股票。
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評論與分析
OpenAI這次將廣告引入ChatGPT，是其商業模式轉型的重要一步。過去OpenAI主要靠訂閱收入和企業客戶支持維持運營，但隨著用戶基數膨脹，免費及低價訂閱用戶成為廣告收入的潛在市場，這有助於分散收入來源，減少對高價訂閱的依賴。
廣告以旋轉木馬形式呈現，且與用戶查詢緊密相關，顯示OpenAI注重廣告的相關性和用戶體驗，避免過度干擾對話流程。用戶可關閉不相關廣告並提供反饋，突顯其嘗試在廣告收益與用戶隱私、滿意度間取得平衡。
然而，廣告介入AI聊天體驗亦有風險。ChatGPT過去以純淨、專注於提供知識和創意為賣點，廣告可能破壞這種「純粹」感，令用戶感到分心或不舒服。用戶是否願意接受廣告介入，將是OpenAI必須持續觀察的指標。
另一方面，OpenAI的虧損規模巨大，顯示其在研發及運營上的高成本壓力。廣告收入能否成為盈利突破口，尚需時間驗證。若廣告模式成功，將有助加速公司上市進程，吸引更多資金支持未來技術創新。
最後，OpenAI在廣告個人化與用戶隱私之間的政策，會成為業界關注焦點。如何在不侵犯用戶隱私下有效投放廣告，是所有AI平台必須面對的挑戰。OpenAI的嘗試或為行業樹立典範，亦可能引發新的監管和倫理討論。
總括而言，OpenAI推廣ChatGPT廣告是其商業化的自然演進，既帶來增收機會，也伴隨體驗與信任的考驗。香港及全球用戶可持續關注其廣告策略的實施效果，以及對AI產品生態的深遠影響。
以上文章由GPT 所翻譯及撰寫。而圖片則由GEMINI根據內容自動生成。
