Nike重返Amazon兼調價，成人貨品最高貴十蚊！

Nike下周起調升部分產品價格 同時重返Amazon銷售平台

據路透社報道，Nike周三宣布，將於下周開始調高部分產品價格，並結束與Amazon平台六年的分道揚鑣，重新於該電商平台銷售商品。

這家運動鞋零售商表示，成人服裝及裝備的價格將上調2至10美元，售價介乎100至150美元的產品將加價5美元。Nike從中國和越南大量採購鞋類產品。隨著關鍵的返校購物季將至，Nike決定不調整兒童產品價格。

Nike表示：「我們會定期檢視業務狀況，並在季節規劃中作出價格調整。」

售價超過150美元的鞋款將漲價最多10美元，而低於100美元的產品則不會調價。值得注意的是，Nike售價155美元的Air Force 1鞋款暫不受價格調整影響。

據CNBC最先報導此輪調價消息。

同時，德國運動品牌Puma本月早些時候表示，由於關稅因素，其已減少從中國向美國的出貨量，並可能在美國市場調漲價格。

重返Amazon市場

Nike重返Amazon，是品牌希望在新任執行長Elliott Hill帶領下，藉由回歸這一全球最大電商平台，對抗新興且更具潮流感的競爭對手，努力奪回市場份額。

目前Nike產品在Amazon上是由獨立商家銷售，Nike自2019年起停止直接在該平台銷售，轉而專注自家官網及實體店鋪的銷售。

此次回歸Amazon美國市場，是Nike投資擴大銷售渠道策略的一部分，該策略同時涵蓋拓展至新的實體零售商，例如法國百貨Printemps。

截至2024年，北美市場仍是Nike營業收入最大的市場。

據《The Information》報導，Amazon已通知部分第三方商家，將於7月19日起禁止他們銷售部分Nike產品，因為Amazon將與Nike直接合作銷售。Amazon發言人表示：「我們會給予受影響的少數賣家足夠的時間銷售他們庫存的重複商品。」

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評論與觀察

Nike此次調價及重返Amazon的決策，反映出品牌在當前零售環境下的策略調整與求變。價格上調雖然幅度不大，但針對成人服裝及設備的調整，尤其是中高價位產品的漲價，或許是Nike面對成本上升及通脹壓力的必要手段。值得留意的是，Nike選擇維持兒童產品價格不變，顯示其對消費者購買力和市場敏感度的考量，尤其在返校季節這一關鍵時期。

重返Amazon則是Nike對抗新興競爭對手、拓展銷售渠道的重要舉措。過去幾年Nike聚焦自家平台，雖然能更好控制品牌形象和消費者體驗，但也限制了其觸及更廣泛消費群的能力。Amazon作為全球最大電商平台，擁有龐大且多元化的消費者基礎，重新合作可望帶來銷售增長及市場份額提升。

不過，Nike此舉亦意味著需在品牌控制與市場擴張間取得平衡，直接與Amazon合作，可能會影響其定價策略和品牌定位。此外，Amazon限制第三方賣家銷售Nike產品，顯示雙方將加強合作力度，但也可能引發市場上對獨立賣家生存空間的擔憂。

整體而言，Nike的策略調整突顯出當前運動服飾市場競爭激烈，品牌必須靈活應對供應鏈挑戰、價格壓力及消費者購物習慣轉變。未來Nike如何在維持品牌價值與擴大銷售渠道間取得最佳平衡，將值得業界密切關注。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。