Nike減少中國生產依賴以應對美國關稅，首季收入跌幅低於預期
耐克（Nike）表示，為減輕美國對進口商品徵收關稅的影響，將逐步減少中國生產用於美國市場的產品比例。該公司亦預測第一季度收入跌幅將低於市場預期，令其股價在盤後交易中上升11%。
耐克高層在發布第四季度業績後的電話會議中指出，美國總統特朗普對主要貿易夥伴實施的全面關稅，可能會令耐克成本增加約10億美元。耐克首席財務官Matthew Friend透露，中國是耐克向美國進口鞋類的最大來源，佔比約16%。不過，公司計劃在2026年5月底前，將中國生產的比例調整至「高個位數百分比」，通過將生產轉移到其他國家來分散風險。
Friend表示：「我們會優化採購組合，並在不同國家之間重新分配生產，以減輕對美國市場新關稅帶來的成本壓力。」
消費品行業是中美貿易爭端中受影響最嚴重的領域之一，但耐克高層強調，他們正專注於降低財務損失。Friend還指出，公司將「評估」企業成本削減措施來應對關稅影響，並已宣布對部分美國市場產品調價。
晨星研究分析師David Swartz認為：「關稅影響顯著，但預期其他運動服裝品牌也會跟隨提價，因此耐克在美國市場的份額不會流失太多。」
跑步產品重振業績，市場策略見成效
耐克行政總裁Elliott Hill聚焦於運動產品創新及營銷，令跑步類產品在第四季度重新實現增長，結束了之前數季的疲軟。過去耐克在快速增長的跑步市場失去部分份額，為此公司大力投資Pegasus和Vomero跑鞋，同時縮減像Air Force 1這類經典球鞋的生產。
花旗分析師Monique Pollard指出：「跑步產品表現特別強勁，新的跑鞋和運動服裝產品預計會彌補耐克經典球鞋在批發合作夥伴店的銷量下滑。」
第四季度營銷支出同比增長15%。耐克近期在巴黎舉辦了一場活動，邀請贊助運動員Faith Kipyegon挑戰4分鐘內完成一英里跑。儘管未能達標，但她刷新了非官方紀錄，活動現場星光熠熠並進行了直播。
耐克預測第一季度收入將下跌中個位數百分比，略優於市場預期的7.3%跌幅。第四季度銷售額為111億美元，下降12%，但仍優於市場預估的14.9%跌幅及107.2億美元銷售額。
中國市場仍具挑戰，庫存持平
耐克高層表示，中國市場的改善仍需時間，主要面對經濟環境嚴峻及競爭加劇的雙重挑戰。截止5月31日，公司庫存與去年同期持平，維持在75億美元水平。
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評論與啟示
耐克此舉反映出全球供應鏈多元化的趨勢，尤其是在中美貿易緊張局勢下，企業必須積極調整生產布局以減少風險。耐克將中國生產的鞋類產品比例從16%降至「高個位數百分比」，顯示其對中國製造依賴的謹慎態度，但也凸顯轉移供應鏈的複雜性與挑戰，畢竟中國擁有成熟的製造基礎和成本優勢。
另一方面，耐克在跑步產品上的策略調整成功逆轉了市場份額的下滑，這反映出品牌必須不斷創新和重新定位，以迎合消費者需求和市場趨勢。運動市場競爭激烈，耐克透過加碼投入新產品和營銷，尤其是與運動員合作的推廣活動，成功提升品牌形象和銷售表現。
然而，中國市場依然是耐克的軟肋，當地經濟放緩和競爭加劇，令耐克難以快速回暖。這提醒我們，即使是全球巨頭，也無法忽視地區經濟和市場環境的變化，必須靈活調整策略。
總結來說，耐克的案例呈現了全球化企業面對地緣政治風險和市場動態變化時的應對之道：多元化生產、創新產品、強化營銷，以及謹慎管理成本。這些策略不僅有助於抵禦外部風險，也為未來持續增長奠定基礎。香港企業亦可從中借鑒，尤其是在全球供應鏈重組和品牌轉型的大背景下，靈活應變和創新將是贏家的關鍵。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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