Nike回歸亞馬遜＋部分產品下周起加價

Nike下周起調整部分產品價格 同時重返Amazon平台銷售

耐克（Nike）週三宣布，將於下週開始調高部分成人服裝及運動裝備的價格，幅度介乎2至10美元不等，而標價介乎100至150美元的產品則調升5美元。此外，耐克亦將在時隔六年後，重新於電商巨頭Amazon平台上銷售產品。

耐克表示，鞋類產品中有相當大部分來自中國及越南製造。隨著重要的開學季購物旺季即將來臨，耐克決定不會調整兒童產品的價格。公司稱：「我們會定期評估業務情況，並根據季節性規劃作出價格調整。」

具體來說，價值超過150美元的鞋款價格將最多上調10美元，但價值低於100美元的產品則不會調價。耐克經典鞋款Air Force 1（售價155美元）將不受此次調價影響。

據CNBC最先報導了這次調價消息。

德國運動品牌Puma早前亦表示，因應美國關稅政策，已減少從中國向美國的出貨量，並可能在當地調高價格。

重返Amazon平台 尋求搶回市場份額

耐克此次重返Amazon，是其在執行CEO Elliott Hill的轉型策略中，為了從新興且更具潮流感的競爭者手中奪回市場份額所作的努力之一。

目前耐克的產品在Amazon平台上多由第三方賣家銷售。耐克於2019年停止直接在Amazon上銷售，轉而集中力量在自家官網及實體店鋪拓展銷售。

耐克在美國重返Amazon市場，亦是其擴大市場觸角的策略一環，除了網上平台，耐克同時也拓展至新實體零售商，包括百貨連鎖Printemps。

截至2024年，北美是耐克最大市場，佔其總收入的主要部分。

據報導，Amazon已通知部分第三方賣家，將於7月19日起禁止銷售某些耐克產品，因為Amazon將直接與耐克合作銷售。Amazon發言人表示：「我們會給予受影響的少數賣家一段較長時間，讓他們能夠清理手上重複產品的庫存。」

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評論與啟示

耐克此次調價和重返Amazon，透露出全球體育用品市場競爭日益激烈的現實。耐克作為行業龍頭，面對新興品牌和潮流變化的挑戰，必須靈活調整策略，既要控管價格以維持利潤，也要拓寬銷售渠道以擴大市佔率。

耐克對兒童產品不調價的決定，反映出其對家庭消費力及開學季需求的敏感度，這是品牌在價格戰略中展現的精細操作。另一方面，重返Amazon則是承認了消費者購物習慣的變遷——網購平台的重要性不容忽視，品牌必須在自營渠道與大型電商平台間取得平衡。

此外，Amazon限制第三方賣家銷售耐克產品，顯示雙方將建立更緊密的合作關係，這或許將提升品牌形象和消費者購買體驗，但同時也可能壓縮第三方賣家的生存空間，反映出平台與品牌間權力的重新分配。

總結來說，耐克的動作是其在全球市場中求變求新的典範，其他品牌亦可從中借鑒如何在價格、渠道與品牌形象間找到最佳平衡點，迎合時代發展和消費者需求的變化。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。