Netflix 超預期增長 新增 500 萬用戶
洛杉磯（路透社）——Netflix 在第三季度新增了 510 萬流媒體訂閱用戶，超過華爾街預期的 100 多萬用戶，並表示預計韓劇《魷魚遊戲》回歸時，假日期間的用戶增長將更高。
Netflix (NASDAQ:NFLX) 的股價在週四的財報公佈後，在盤後交易中上漲了 3.5%，達到 711.98 美元。
根據 LSEG 編制的分析師預測，投資者預計 Netflix 在 7 月至 9 月期間將吸引 400 萬訂閱用戶。本季度的新節目包括謀殺懸疑片《完美情侶》和浪漫喜劇《沒有人想要這個》。
稀釋每股收益達到 5.40 美元，高於普遍預測的 5.12 美元。收入達到 98.25 億美元，略高於普遍預測的 97.69 億美元。
該公司預計，今年最後三個月的用戶增長，通常在聖誕假期期間表現強勁，將超過 9 月季度，但未提供具體數字。
Netflix 一直在努力將投資者的注意力從訂閱用戶數轉向其他指標，包括收入增長和利潤率。該公司表示，本季度的運營利潤率達到 30%，而去年同期為 22%。
該公司在給股東的信中表示：「我們已經實現了重新加速業務的計劃，並且我們對以出色的第四季度節目陣容結束今年感到興奮。」新節目將包括韓劇《魷魚遊戲》的第二季。
該公司表示，隨著去年好萊塢罷工的中斷結束，節目製作量有所增加。觀看 Netflix 的時間平均為每位會員每天兩小時。
Netflix 廣告業務推出近兩年後，該公司正在努力增加廣告支持計劃的收入，但表示預計廣告不會成為主要增長驅動力，直到 2026 年。
在 9 月季度，Netflix 的廣告支持服務在可用國家的訂閱量中佔比超過 50%。
計劃的一部分是圍繞現場活動，包括體育賽事，這對廣告商來說是一大吸引力。11 月，Netflix 將直播 YouTube 明星 Jake Paul 和 Mike Tyson 之間的比賽，隨後在 12 月進行其首次 NFL 比賽。
Forrester 的研究總監 Mike Proulx 表示：「廣告商希望參與大的文化時刻。引人入勝的現場節目總能在一瞬間吸引並團結人們。對於品牌來說，這是一個捕捉廣告訊息的理想觀眾。」
編者評論
Netflix 在第三季度的表現令人驚艷，特別是在面對競爭激烈的流媒體市場中仍能超越預期。這不僅顯示了其內容策略的成功，也表明其在全球市場中的吸引力。韓劇《魷魚遊戲》的第二季即將推出，無疑將成為下一波用戶增長的催化劑。
值得注意的是，Netflix 正在努力將投資者的關注點從訂閱用戶數轉向其他更具可持續性的財務指標，如收入增長和利潤率。這種轉變反映了該公司對於長期穩定發展的考量。
另外，Netflix 在廣告業務上的進一步探索，特別是通過現場活動吸引廣告資金，顯示了其多元化收入來源的潛力。這種策略不僅可以增加收入，還能吸引更多不同類型的觀眾，進一步鞏固其市場地位。
總體來看，Netflix 的第三季度表現展示了其在內容創新和市場策略上的雙重成功，並為未來的增長奠定了堅實的基礎。隨著《魷魚遊戲》等熱門節目的推出，預計 Netflix 將在第四季度繼續保持強勁的用戶增長勢頭。
以上文章由特價GPT API根據網上資料所翻譯及撰寫，過程中沒有任何人類參與 🙂
