Netflix管理層堅守全年收入預期 對特朗普不穩定關稅政策下經濟波動保持信心
洛杉磯訊——Netflix高層周四表示，對公司全年收入展望保持信心，並相信其串流服務能抵禦美國總統特朗普不穩定關稅政策帶來的經濟波動。在公布超出分析師預期的季度業績後，Netflix聯席CEO格雷格·彼得斯（Greg Peters）指出，公司尚未見到用戶行為有明顯改變，這番言論有助緩解華爾街對特朗普政策可能令消費者收緊開支、減少訂閱串流服務的擔憂。
Netflix股價於盤後交易中上升2.7%。今年以來，該股已上漲9%，而標普500指數則下跌約10%。
擁有超過3億全球用戶的Netflix，持續在全球市場擴展訂閱人數。自2022年底推出較低價位的廣告支持訂閱方案後，吸引大量用戶轉向這一選項。彼得斯強調，娛樂行業尤其是Netflix在過去經濟衰退期間表現出韌性，「我們確實預期需求將保持強勁」。他補充，低價位方案亦有助推動用戶增長，該方案在可用國家新訂閱中佔55%。
Netflix同時宣布，聯合創辦人里德·黑斯廷斯（Reed Hastings）已從執行主席職位轉任非執行董事長，這是公司領導架構和接班計劃的自然演進。
聯席CEO泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示，公司將繼續專注於可控範疇，「提升Netflix的價值是重中之重」。他指出，「在經濟困難時期，家庭娛樂的價值對消費者來說尤為重要，而Netflix在絕對和競爭力方面都是極具價值的選擇。」
Netflix預計今年第二季度收入將達到110.4億美元，高於分析師預期的109億美元。全年收入預測維持在435億至445億美元之間，預計會有穩健的會員增長、更高的訂閱價格，以及廣告收入約增加一倍。
第一季度收入為105.4億美元，略高於分析師預期的105.2億美元。每股盈利6.61美元，超出市場共識5.71美元。該季度推出了多部熱門作品，包括限量劇《青春期》（Adolescence）、驚悚劇《零日》（Zero Day）和真人秀《誘惑島》（Temptation Island）。
Netflix表示，收入和營運利潤超出指引，主要因訂閱和廣告收入略高，以及費用時點的影響。雖然廣告收入仍遠低於訂閱收入，但其增長潛力被看好。
市場分析師Paolo Pescatore認為，Netflix具備強大實力應對經濟衰退，「Netflix是用戶生活中不可或缺的服務，憑藉其豐富多元的節目內容，將是用戶最後取消的訂閱。」
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評論與啟示
Netflix在經濟不確定性下依然表現穩健，反映出串流媒體行業的韌性及用戶對優質內容的持續需求。特別是低價廣告支持方案的成功，顯示出多元訂閱模式對吸引不同消費層次用戶的價值。這種策略不僅擴大了用戶基礎，也為Netflix開拓新的收入來源。
然而，Netflix面對的挑戰依然存在。廣告收入目前仍屬小眾，如何在不損害用戶體驗的前提下有效擴大廣告業務，是未來成敗的關鍵。此外，隨著競爭對手如Disney+、Amazon Prime Video等不斷加碼內容和市場，Netflix必須持續創新內容和技術，保持差異化優勢。
從更宏觀角度看，Netflix的表現也反映出全球用戶對於在家娛樂的高度依賴，尤其在經濟波動期間，消費者可能更傾向於選擇性價比高的娛樂方式。這對香港及全球串流市場均具啟示意義：在經濟不穩定時期，提供多樣化且價格靈活的產品方案，是吸引和維繫用戶的有效策略。
總結來說，Netflix的現況和策略提供了串流產業如何在逆境中求生存與突圍的寶貴範本。未來其能否持續領先，將取決於其對市場變化的敏銳度及創新能力。對香港用戶而言，這亦意味著將有更多優質且多樣化的觀影選擇，值得持續關注。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
