Netflix收視微升 原創劇集引領觀看新高峰

Netflix 2025年上半年觀眾人數微升，觀看趨勢呈現混合訊號

根據MoffettNathanson最新報告，Netflix在2025年上半年的觀看時數略有增長，但背後的用戶參與度趨勢則顯示出一些矛盾訊號。

報告指出，「整體參與度在2025年上半年成長了1%，達到952億小時」，但在每位訂閱用戶的層面上，分析師估計實際參與度反而下降了個位數百分比。

不過，若剔除因密碼共享政策變動帶來的波動，參與度其實保持相對穩定。

MoffettNathanson引述Netflix於第二季度財報電話會議的說法，表示「在訂閱戶家庭層面，扣除密碼共享帶來的波動後，過去2年半的參與度維持平穩。」

在節目類型方面，連續劇持續帶動觀看量增長。報告顯示，連續劇的觀看時數同比增長4%，達到711億小時；相反，電影觀看時數則下跌7%，降至241億小時。

分析師強調，「2025年上半年的原創連續劇帶動的參與度，是Netflix自2023年開始公開此數據以來的第二高峰。」

更重要的是，Netflix熱門節目獲得的評價有所提升。報告指出，「Netflix持續在產出大量內容的同時，亦注重提升質素。」

不過，原創電影的表現則較為疲軟。分析師補充說，「Netflix原創電影的反響仍然平淡」，但預期2025年下半年隨著2023年好萊塢罷工結束及近期管理層調整，有望見到改善。

展望未來，MoffettNathanson預計用戶參與度將持續上升。隨著內容陣容加強，包括《星期三》第二季、《怪奇物語》第五季，以及NFL聖誕節特別節目，都有望推動廣告收入與訂閱用戶的更多變現機會。

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評論與分析：

這份報告反映了Netflix在內容策略與用戶參與上的微妙平衡。雖然整體觀看時數略有增長，但每個訂閱戶的參與度下降，顯示用戶活躍度可能面臨挑戰。這提醒我們，Netflix的成長不應只看總數字，更要細察用戶行為的質量和深度。

密碼共享政策的調整帶來的波動，凸顯了訂閱服務在防止用戶流失與維持用戶黏性上的難題。Netflix成功穩定了「擁有戶」的參與度，顯示其調整策略初見成效。

連續劇持續成為Netflix的觀眾吸引力核心，這符合現代觀眾對連續劇深度劇情的偏好。原創電影表現疲弱則提醒Netflix需加強電影內容創新與品質，以免失去電影愛好者的青睞。

未來幾季的熱門內容，如《星期三》和《怪奇物語》，以及體育節目帶來的跨界吸引力，將是Netflix提高用戶參與和多元化收入的關鍵。Netflix如何在內容質量與數量間取得更好的平衡，將決定其能否繼續在激烈的串流媒體競爭中保持領先。

整體而言，Netflix的挑戰在於持續優化用戶體驗，提升內容質素，並有效運用新興的變現策略，才能在訂閱數相對飽和的市場中找到新的增長動力。這對投資者來說，是一個既充滿機會也需謹慎觀察的階段。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。