Motel 6無權用聲音 名嘴告停燈口號侵權

長期代言人告Motel 6侵用名字及聲音　雙方合作破裂引發官司

紐約消息——以廣告中「Motel 6會為你留燈」口號聞名的Tom Bodett，因與汽車旅館連鎖Motel 6長達近40年的合作關係破裂，近日向法院提告，指控對方未經許可擅自使用他的名字和聲音。

Bodett在周一晚間於曼哈頓聯邦法院遞交的訴狀中指出，因Motel 6新東家——印度企業OYO未按合約於1月7日支付每年120萬美元的款項，導致他決定終止雙方合作。儘管如此，Motel 6仍在其全國訂房熱線中持續使用Bodett的名字和聲音，違反合約條款及聯邦商標法。

這位70歲的作家兼聲音演員，除了以其獨特的低沉嗓音為人熟悉外，也曾多次在美國國家公共廣播電台（NPR）及知名紀錄片導演Ken Burns的作品中亮相。Bodett表示，他曾嘗試尋求保密和解方案，希望能肯定他對Motel 6品牌的貢獻，同時不損害品牌形象或加盟商利益，以達成「體面收場」。但對方卻只回應「誤導、混淆視聽及拖延策略」。

訴訟中Bodett要求支付120萬美元欠款，並索取額外未具體說明的損害賠償及利潤分成。

Motel 6母公司G6 Hospitality的發言人對此感到意外，但希望能和平解決爭議。他表示：「感謝Bodett先生多年來的付出，當然，我們會繼續以『為你留燈』作為廣告標語。」

Bodett透過電郵回應：「訴狀已經說明了一切。」

自1986年起，Bodett擔任Motel 6的主要代言人，他透露「我們會為你留燈」這句廣告語是他即興創作的。

據官方網站資料，Motel 6在美國及加拿大擁有超過1450間分店。OYO隸屬全球旅行科技公司Oravel Stays，去年12月以5.25億美元從黑石集團（Blackstone）手中收購了Motel 6。

此案編號為25-04854，於紐約南區聯邦地方法院審理。

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評論與啟示：品牌與代言人關係的微妙平衡

這場官司揭示了品牌與長期代言人之間看似穩固實則脆弱的合作關係。Tom Bodett的聲音和口號早已成為Motel 6品牌的標誌，這種「聲音資產」在廣告中具備不可替代的價值。然而，隨著企業所有權更迭及商業利益變動，原本的合作模式可能會面臨嚴峻挑戰。

Bodett的案例提醒我們，代言人不僅是品牌形象的代言，更是品牌故事的共同創造者。當合作關係破裂，若缺乏妥善的權利歸屬和使用規範，容易引發法律糾紛。企業在收購或更換管理層時，應該重視與代言人的合約細節，尊重其對品牌價值的貢獻，避免以侵權方式繼續利用其形象，這不僅是法律問題，更涉及企業道德與形象維護。

此外，Bodett提出希望「體面收場」的訴求，也凸顯了現代商業社會中合作關係的人性面。品牌與代言人之間，除了契約條款，更需要建立互信與尊重，方能長久共贏。

未來品牌在選擇代言人及制定合約時，應該更加注重權利保護與合作終止的條款設計，確保雙方在合作結束時能和平分手，避免因利益糾紛損害雙方聲譽。這起案件不僅是法律戰，更是品牌管理與公關策略上的重要教訓。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。