Mondelez國際第二季度收入及盈利超預期，歐洲市場需求穩健
Mondelez國際（Cadbury母公司）近日公布第二季度業績，收入及盈利均超越華爾街預期，主要受惠於其高價位巧克力和餅乾產品在國際市場，尤其是歐洲的穩定消費需求。
為應對包括可可在內的原材料成本上升，Milka及Toblerone巧克力製造商已連續多季度調高售價，從而提升利潤。儘管價格上調，歐洲等關鍵市場的強勁需求仍支撐了收入增長。
歐洲市場的銷量下跌1.3個百分點，較去年同期3.1個百分點的跌幅有所收窄，但該區收入卻因價格上漲13.8個百分點而大增18.7%。北美市場銷量下降2.4個百分點，跌幅較去年同期1.2個百分點擴大。
美國消費者因特朗普政府的貿易關稅帶來的宏觀經濟不確定性而縮減支出，轉向更便宜的自有品牌產品。Mondelez在上一季度已指出這一趨勢，並計劃通過推出更具價值感的包裝組合來應對美國市場的挑戰。
CFRA Research分析師Arun Sundaram指出：「與歐洲消費者相比，美國消費者對價格上漲的抵抗力更強。未來，選擇合適的包裝尺寸、價格點、銷售渠道及地點將更加關鍵。」
截至6月30日的季度，Mondelez報告淨收入達89.8億美元，高於分析師平均預期的88.4億美元。調整後每股盈利為0.73美元，亦超出分析師預測的0.68美元。
不過，公司股價在盤後交易中下跌約3%，原因是儘管季度業績表現良好，但Mondelez維持全年預測不變。公司重申2025年有機淨收入年增約5%的目標，但調整後利潤仍預計下降10%。
評論與啟示
Mondelez的業績展現了高端品牌在全球市場，尤其是歐洲，仍有強勁的成長潛力，即使在通膨壓力下，消費者仍願意為品質和品牌價值買單。這反映出品牌力和產品差異化在當前經濟環境中的重要性。相較之下，美國市場的價格敏感度更高，顯示消費者行為因地域和經濟環境而異，企業必須靈活調整策略。
值得注意的是，Mondelez選擇繼續推高價格以抵消成本，但這種策略在北美市場面臨挑戰，需透過包裝和定價策略創造更多價值感以吸引預算有限的消費者。這種因地制宜的市場策略值得其他跨國消費品牌借鑒。
此外，儘管短期利潤受壓，但公司仍維持中長期收入增長目標，這反映出對品牌長期競爭力的信心。投資者應關注Mondelez如何在價格調整和市場需求之間取得平衡，並密切留意其在不同區域的銷售策略和消費者反應，這將是未來能否持續創造價值的關鍵。
總括而言，Mondelez的情況體現了全球消費品市場在成本壓力與消費者行為變化下的複雜局面，企業必須靈活應對，才能在多元市場中保持競爭優勢。
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