Meta預測第三季收入遠超分析師預期，憑AI推動廣告業務股價飆升
路透社報道，Meta Platforms周三公布的第三季收入預測遠高於市場分析師的預期，主要得益於人工智能（AI）再次強力推動其核心廣告業務，令該公司股價在盤後交易中飆升11%。
這份亮眼的業績有望暫時緩解投資者對這家社交媒體巨頭瘋狂擴張支出的擔憂。Meta正努力改變華爾街對其在AI競賽中落後於微軟和谷歌的印象。
Meta將全年資本支出預測下限上調20億美元，調整至660億至720億美元之間。公司CEO馬克·祖克伯格在分析師電話會議中表示，AI技術令公司在Facebook和Instagram上的廣告業務取得突破性進展。
由於數據中心基礎設施建設和員工薪酬成本上升——Meta為搶奪頂尖AI研究人才不惜重金——預計2026年的開支增長速度將超過2025年，公司明年資本支出亦將進一步增加。
祖克伯格在電話會議中表示：「關於達到強AI甚至超級智能的時間表，大家有很多疑問。我們發現，最激進、最快速的假設往往是最準確的預測。今年這種趨勢依然持續。」
投資者普遍支持祖克伯格追求超級智能的願景——這種假設中的AI將在所有方面超越人類智能——今年以來公司股價已上漲近20%。
周三，Meta與微軟的盤後股價上漲，合計為股市增添約5,000億美元市值。
微軟同日表示，預計其本財年第一季度的資本支出將超過300億美元，遠高於分析師預期的237.5億美元。按此速度計算，微軟本財年在AI領域的投入將接近1,200億美元。
此消息發布一周前，谷歌母公司Alphabet也將其年度資本支出計劃上調至約850億美元，並暗示明年將進一步增加投入以應對AI服務需求激增。
「極力推進」AI戰略
Meta預計第三季總收入在475億至505億美元之間，遠高於分析師平均預期的461.5億美元，該預測基於美元疲軟帶來約1%的利好。公司預計第四季收入同比增長速度將低於第三季。
市場研究機構eMarketer資深分析師Minda Smiley指出：「AI驅動的投資持續為Meta廣告業務帶來回報……但Meta在AI願景上的龐大開支仍將引發投資者對回報的質疑和審視。」
她還強調，公司盈利「是在美國及海外監管挑戰的背景下實現，這為未來增添了更多不確定性」。
美國反壟斷監管機構已起訴Meta，要求其重組或出售Instagram和WhatsApp，指控Meta企圖壟斷朋友和家人社交更新的平台市場。案件將於九月提交文件，負責該案的法官預計最早今年晚些時候才會作出裁決。
祖克伯格今年四月在作證時承認，公司最初未能及時察覺TikTok的競爭威脅，過去多年嘗試開發多款未能成功的應用程式。
這位創辦人兼CEO承諾將投入數千億美元建設龐大AI數據中心，並已斥資143億美元收購初創企業Scale AI的股份，同時挖角其28歲億萬富翁CEO Alexandr Wang。
在Llama 4模型反響平平並引發員工離職後，Meta試圖藉由掀起人才爭奪戰重振AI戰略，向競爭對手的研究員提供逾1億美元薪資待遇。
祖克伯格在電話會議中表示：「我們將在所有方面非常積極推進。」
第二季度，AI驅動的廣告推薦令Instagram的轉化率提升約5%，Facebook提升約3%。所謂轉化率是指用戶在點擊或觀看廣告後進行購買或承諾行為的比例。
Meta最近推出了基於AI的圖像轉視頻廣告創作工具，納入其Advantage+產品套件，讓市場推廣人員可由靜態圖片生成視頻廣告。
該公司報告，截止6月30日的季度收入達475.2億美元，超出分析師平均預期的448億美元。第二季度每股盈利7.14美元，也高於預期的5.92美元。
根據eMarketer數據，今年Instagram旗下的Reels短視頻產品將佔Meta在美國廣告收入的一半以上，與字節跳動的TikTok及YouTube Shorts爭奪短視頻廣告市場。
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評論與啟示
Meta此次超預期的收入和AI推動的廣告增長，清晰展現了AI技術對社交媒體巨頭商業模式的深遠影響。尤其是在數據驅動的廣告優化上，AI不僅提升了用戶體驗，更直接推動了收入增長，這是Meta能夠在激烈競爭中保持領先的關鍵。
然而，Meta龐大的資本支出和薪資成本也不可忽視。公司正在進行的是一場長期的科技競賽，尤其是在AI領域，巨額投入換來的回報仍存在高度不確定性。投資者和市場監管機構將密切關注Meta如何平衡短期盈利與長期技術領先的關係。
此外，美國及全球的監管壓力給Meta的發展蒙上陰影。反壟斷訴訟可能迫使公司調整其業務結構，這將對其未來的經營策略產生重大影響。如何在監管與創新之間取得平衡，是Meta面臨的另一大挑戰。
最後，與微軟和谷歌的競爭日益激烈，三大科技巨頭在AI領域的投入規模均在千億美元級別，這不僅代表技術競爭，更是新一輪數字經濟格局的重塑。Meta必須持續推動技術創新，同時尋找可持續盈利模式，才能在這場AI革命中穩固自己的地位。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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