Meta第三季收入預期遠超華爾街估計，AI推動廣告業務強勁增長
根據路透社報導，Meta Platforms於周三公布，預計第三季度收入將大幅超出華爾街分析師的預期，主要受益於人工智能（AI）持續強化其核心廣告業務，消息發布後公司股價在盤後交易中飆升10%。同時，Meta亦調高了年度資本支出的下限預測。
這份亮眼的業績預告暫時緩解了投資者對Meta第四季度同比增長放緩的擔憂。儘管Meta指出基礎設施和員工薪酬成本上升，預計2026年同比費用增長率將高於2025年，但投資者對此並未過度反應。
Meta預計第三季度總收入介乎475億至505億美元，高於分析師平均預測的461.7億美元。公司表示，第三季收入預測中包含約1%的匯率有利影響。2026年，Meta預計總費用及資本支出將大幅增加，主要因基礎設施成本上升及持續投入AI項目。
eMarketer高級分析師Minda Smiley指出：「AI技術推動的投資持續為Meta廣告業務帶來回報，公司在超級智能等AI野心上投入數十億美元，但這種龐大支出勢必引來投資者的質疑，他們期望能看到實際回報。」她同時認為，Meta強勁的業績顯示整體數碼廣告市場尚未受到關稅等外部壓力的明顯影響。
美國反壟斷監管機構正對Meta提起訴訟，要求其重組或出售Instagram及WhatsApp，指控Meta試圖壟斷社交媒體平台市場。案件法庭文件將於九月提交，預計判決至少要到今年稍晚才會有結果。
Meta執行長馬克·祖克伯（Mark Zuckerberg）於四月作證時承認，公司起初未能及時察覺TikTok的競爭威脅，且多年來嘗試開發多款未能取得成功的應用程式。
Meta未提供第四季度收入展望，但表示該季度的同比增長率將低於第三季度。公司同時將年度資本支出下限上調20億美元，達到660億至720億美元，凸顯其在AI領域爭奪「超級智能」的野心。
訓練和部署先進AI系統依然是資本密集型項目，需要昂貴的硬件、大規模計算資源及頂尖工程人才。繼Llama 4模型反響平淡並導致員工流失後，Meta藉由高薪挖角對手研究人員，投入超過1億美元以重振AI發展。
祖克伯誓言將花費數千億美元建設大型AI數據中心，並已斥資143億美元收購創業公司Scale AI的股份，且成功挖角該公司28歲億萬富翁CEO Alexandr Wang。
為支持這場AI大戰，祖克伯依靠Meta龐大用戶基礎及AI驅動的內容互動提升，令其廣告業務即使在經濟不確定時期仍具吸引力。Meta近期推出基於AI的圖片轉視頻廣告工具Advantage+，幫助市場營銷人員從靜態圖片快速製作視頻廣告。
根據eMarketer數據，Instagram旗下的Reels短視頻產品今年預計將佔Meta在美國廣告收入超過一半，與TikTok及YouTube Shorts爭奪短視頻廣告市場。Meta亦加快將WhatsApp及Threads納入廣告變現策略。公司上月任命內部員工Connor Hayes為Threads負責人，顯示該平台正逐步擺脫Instagram影子，尋求獨立增長。
截至6月30日的季度，Meta報告收入創新高達475.2億美元，超過分析師預期的448億美元。每股盈利7.14美元亦超出預期的5.92美元。
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評論與啟示：Meta的AI投資與未來挑戰
Meta此次業績強勁，彰顯AI技術已成為其廣告收入的核心驅動力，反映出科技巨頭在新一輪技術革命中積極布局的成果。特別是在競爭激烈的社交媒體市場，AI不僅提升廣告效果，也成為吸引用戶和廣告主的關鍵利器。
然而，Meta龐大的資本支出和人力投入同時帶來風險。高額的AI研發費用能否轉化為持續且穩定的盈利，仍是投資者關注的焦點。科技行業的快速變化意味著，單靠巨額投入並不保證成功，如何在創新與成本控制間取得平衡，是Meta未來必須面對的課題。
此外，來自監管機構的壓力亦不可忽視。反壟斷訴訟可能對Meta的業務架構和市場策略帶來重要影響。這反映出大型科技公司在全球範圍內面臨的監管挑戰，如何在合規與創新中找到突破口，將決定其長遠發展。
從市場角度看，Meta能否在短視頻領域持續與TikTok等對手抗衡，並成功將WhatsApp和Threads商業化，將是其多元化收入的重要指標。這不僅關乎公司未來的成長動能，也影響整個數碼廣告生態的格局。
總結來說，Meta正處於一個關鍵轉型期：AI技術帶來前所未有的機遇，但同時也伴隨著資本風險和監管挑戰。未來幾年，Meta如何平衡這些因素，將成為業界和投資者密切關注的焦點。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
