Meta公布第三季營收大幅超預期 AI助推廣告業務股價飆升
路透社報道，Meta Platforms週三公布的第三季度營收遠超分析師預期，主要得益於人工智能再次推動其核心廣告業務增長，令其股價在盤後交易中飆升11%。這份亮眼的財報暫時緩解了投資者對這家社交媒體巨頭瘋狂擴張支出的擔憂，Meta正努力扭轉華爾街認為其在人工智能競賽中落後於微軟和Alphabet旗下Google的印象。
Meta同時將全年資本支出預測下限上調20億美元，調整後預計在660億至720億美元之間。執行長馬克·祖克伯格在分析師電話會議中表示，人工智能技術正推動公司在Facebook和Instagram的廣告業務實現重大突破。
Meta指出，為建設數據中心基礎設施和吸引頂尖AI研究人才而增加的成本將推動2026年支出增長速度超過2025年，公司明年同樣計劃提高資本支出。
祖克伯格在電話會議中表示：「大家都關心強人工智能或超級智能的實現時間表，我們觀察到較激進甚至最快的預測往往最接近實際發展。今年的情況也是如此。」
投資者普遍支持祖克伯格追求超級智能的策略，該概念指的是人工智能在所有方面超越人類智慧。今年以來，Meta股價已上漲近20%。週三盤後Meta與微軟股價上漲，兩者合計為市場帶來約5,000億美元市值增長。
微軟同日表示，預計第一財季資本支出將超過300億美元，遠高於分析師預估的237.5億美元，若以此速度全年支出，微軟今年將在人工智能領域投入約1,200億美元。谷歌母公司Alphabet亦在一週前上調年度資本支出計劃至約850億美元，並暗示明年將繼續增加投入，以應對人工智能服務需求飆升。
Meta第三季營收指引超預期 但支出仍受關注
Meta預計第三季度總營收介乎475億至505億美元，遠超分析師平均預估的461.5億美元。該季度營收指引假設美元疲軟帶來約1%的利好影響。公司預計第四季度的營收增長將不及第三季度。
市場分析師Minda Smiley指出：「人工智能驅動的廣告投資持續帶來回報，但Meta在人工智能上的巨額支出仍將引發投資者質疑，他們迫切希望看到具體回報。」她同時提醒，Meta在美國及全球面臨監管挑戰，未來充滿不確定性。
美國反壟斷監管機構已起訴Meta，要求其重組或出售Instagram及WhatsApp，指控其試圖壟斷社交媒體市場。相關法庭文件將於9月提交，預計法官最早也要今年稍晚才會有裁決。
祖克伯格在四月作證時承認，公司最初未能充分認識到TikTok帶來的競爭威脅，且多年來嘗試開發多款未能成功的應用程式。
這位創辦人兼CEO承諾投入數千億美元建設大型人工智能數據中心，公司已斥資143億美元入股初創企業Scale AI，並挖角其28歲億萬富翁CEO Alexandr Wang。
在Llama 4模型反響平平導致部分員工離職後，Meta試圖透過人工智能人才大戰重振勢頭，向競爭對手挖角的研究員支付逾1億美元薪酬。
祖克伯格在電話會議中表示：「我們會非常積極地推進這一切」，指的是Meta的AI戰略。
第二季度，人工智能驅動的廣告推薦令Instagram的轉換率提升約5%，Facebook則增長約3%。廣告轉換率指用戶點擊或觀看廣告後進行購買或承諾的比例。
Meta近期推出基於人工智能的圖片轉視頻廣告製作工具，納入其Advantage+產品組合，讓市場營銷人員能從靜態圖片生成視頻廣告。
Meta第二季度營收達到475.2億美元，超出分析師平均預期的448億美元，每股盈利7.14美元亦高於預期的5.92美元。
據eMarketer資料，Instagram的Reels短視頻產品與TikTok及YouTube Shorts競爭廣告收入，預計今年將占Meta在美國廣告收入超過半數。
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編輯評論與觀點
Meta最新財報顯示，人工智能正成為其廣告業務新的增長引擎，超出市場預期的營收和盈利證明了AI投資的初步成效。然而，巨額資本支出和瘋狂的人才爭奪戰也暴露出Meta在追求AI領先地位過程中承擔的巨大風險。尤其在面對嚴峻的監管壓力及市場競爭激烈的環境下，如何將AI技術的潛力轉化為可持續且穩定的盈利，仍是Meta必須回答的關鍵問題。
祖克伯格的策略顯示出對超級智能未來的極度樂觀與堅定投入，這種「賭未來」的做法固然可能帶來革命性突破，但也讓公司短期內財務壓力陡增，投資者需密切關注資本支出效率及回報情況。此外，Meta在產品創新和用戶增長方面仍面臨TikTok等強勁對手挑戰，AI能否成為拉開差距的決定性因素，還有待時間檢驗。
從更廣泛角度看，科技巨頭間的AI投入競賽正加速行業變革，這不僅影響企業格局，也將深刻改變用戶體驗和廣告生態。Meta在推動AI廣告轉化率提升上的成績，展示了技術與商業模式結合的巨大潛力，但同時也提醒我們，技術創新必須與合規監管、人才管理和市場需求保持平衡，才能實現真正的長遠成功。香港及亞洲市場的企業和投資者，應密切關注這些全球科技巨頭的動向，從中洞察未來數碼經濟的發展趨勢。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
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