Meta因歐盟新規十月停止政治廣告

Meta宣布10月起停止在歐盟平台投放政治及社會議題廣告，因應法律不確定性

美國社交媒體巨頭Meta Platforms於週五表示，鑑於歐盟針對政治廣告的新規定帶來的法律不確定性，將於今年十月初起停止在歐盟範圍內投放政治、選舉及社會議題相關的廣告。

此舉與谷歌母公司Alphabet去年十一月宣布的決定不謀而合，反映出大型科技公司正對歐盟旨在限制其權力、增強透明度和問責性的規管措施發出強烈反彈。

歐盟的新法案名為「政治廣告透明度及定向規範」（Transparency and Targeting of Political Advertising，簡稱TTPA），將於10月10日正式生效。此法案源於歐盟對假資訊及外國干預選舉的擔憂，要求大型科技平台必須明確標示政治廣告的資助者、花費金額，以及所針對的選舉，違規者可被處以最高相當於年營業額6%的罰款。

Meta在官方博客中表示：「從2025年十月初起，我們將不再允許在歐盟平台上投放政治、選舉及社會議題廣告。」公司稱這是基於TTPA法規帶來的重大運營挑戰及法律不確定性所作出的艱難決定。

Meta指出，TTPA的合規要求造成了廣告主和平台在歐盟運營上的複雜性和法律風險，令人難以承受。

公司強調，歐盟的規定最終將損害歐洲用戶利益。Meta認為，個人化廣告對各類廣告主至關重要，特別是那些希望透過宣傳活動向選民傳遞重要社會議題資訊的團體。新法規不僅削弱了廣告主的傳播效力，也影響了選民獲取全面資訊的權利。

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評論與分析

Meta及谷歌這兩大科技巨頭相繼宣布停止歐盟政治廣告，反映出新法規對數碼廣告生態帶來的深遠影響。歐盟透過TTPA力求提升政治廣告透明度，防止虛假資訊和外國干預，初衷無疑是正當且必要的。然而，從企業角度看，合規成本及法律風險的激增，令它們選擇退場，形成了政策與商業實務間的矛盾。

這種現象揭示了數碼時代監管的兩難：一方面，政府須維護民主機制及資訊真實性；另一方面，過度嚴苛的規範可能限制言論自由，甚至損害資訊流通和公民參與。Meta提到個人化廣告有助於傳遞重要社會議題，若因規管而中斷，反而可能造成資訊不對稱，令公眾難以全面了解選舉及社會議題。

此外，歐盟的罰款高達年營業額6%，這對於依賴廣告收入的科技公司來說，是極大的壓力。這或將促使更多平台在歐盟市場採取類似策略，甚至影響未來其他地區的監管趨勢。

總括而言，這場科技巨頭與歐盟監管機構的拉鋸戰，折射出全球數碼治理的複雜挑戰。未來如何在保障民主透明與維持科技創新及資訊自由之間找到平衡，仍然是各方亟待解決的課題。對香港及其他地區的媒體及政策制定者來說，此案例亦提供了一個重要的參考與警示。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。