玩具大廠美泰合併電影及電視部門成立Mattel Studios
洛杉磯消息——玩具製造商美泰（Mattel）周一宣布，將旗下電影和電視部門合併，成立全新部門Mattel Studios，目標是以旗下品牌為核心，製作更多娛樂內容，並期望複製《Barbie》電影的商業成功。
美泰電影部總裁羅比·布倫納（Robbie Brenner）自2018年加入公司，現被任命為合併後Mattel Studios的總裁兼內容總監，直接向公司董事長兼行政總裁Ynon Kreiz匯報。
Kreiz在聲明中表示：「我們對Mattel Studios的願景是與頂尖創作者合作，製作基於美泰經典品牌的優質內容，這些作品將在文化中產生共鳴，並吸引全球觀眾。」
美泰旗下最知名品牌是芭比娃娃（Barbie），此外還有熱輪（Hot Wheels）、費雪牌（Fisher-Price）、美國女孩（American Girl）、火柴盒（Matchbox）、宇宙大師（Masters of the Universe）、波莉口袋（Polly Pocket）和UNO等。
2023年上映的《Barbie》電影由瑪歌·羅比（Margot Robbie）和萊恩·高斯林（Ryan Gosling）主演，全球票房突破14億美元，並獲得九項奧斯卡提名。
美泰計劃於2026年6月推出以He-Man動作人偶為靈感的真人電影《宇宙大師》，同年秋季還有以迷你汽車為主題的《火柴盒》電影上映。
公司亦開發了多部電視作品，如動畫系列《熱輪：讓我們賽車》和《宇宙大師：革命》。
前傳奇娛樂（Legendary Entertainment）電視及數碼媒體總裁珍妮佛·布雷斯洛（Jennifer Breslow）被任命為Mattel Studios電視部主管。
未來項目還包括品牌首部動畫電影《波普建築師》（Bob the Builder），由演員兼歌手安東尼·拉莫斯（Anthony Ramos）為主角配音。
此外，美泰亦在籌備一部真人版《波莉口袋》電影，靈感來自1980年代的小型娃娃系列。
評論與分析：
美泰此舉反映出玩具企業正積極轉型為綜合娛樂內容供應商，利用旗下知名IP打造跨媒體生態系統。過去依賴單純玩具銷售的模式，面對數碼娛樂的強烈衝擊，已難以維繫長期增長。透過成立Mattel Studios，整合電影與電視資源，不僅可以提升內容製作效率，也能加強品牌形象統一性，打造更具全球吸引力的故事和產品。
特別是《Barbie》電影的成功，為公司證明了將玩具品牌轉化成主流娛樂產品的巨大潛力。這種由玩具IP延伸至影視作品的策略，已成為業界趨勢，如迪士尼、樂高等公司亦在積極布局。美泰若能持續推出高質量內容，並善用多渠道推廣，將有望在娛樂產業中占有一席之地。
不過，挑戰同樣存在。影視製作成本高昂，市場競爭激烈，觀眾口味多變，如何保持創新及品質，避免品牌過度商業化而失去魅力，將是美泰面對的關鍵課題。未來Mattel Studios的表現值得業界及投資者密切關注，能否延續《Barbie》成功神話，將直接影響美泰的整體發展方向和市值表現。
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