巴黎的LVMH銷售下滑3%
由於消費者在不穩定的經濟環境中減少對設計師商品的購買，全球最大的奢侈品集團LVMH於週一宣布，首季銷售額下降了3%，未能達到預期，這也印證了行業的放緩。
在經歷了第四季度1%的增長後，分析師對1月至3月的預期增長為2%，但首季銷售的下滑使得在美國交易的LVMH存託憑證下跌了7.5%。
這家法國公司擁有路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）等高端品牌，以及寶格麗（Bulgari）珠寶和亨利酒（Hennessy）白蘭地，Bernstein的分析師表示，LVMH今年的開局「相當艱難」。
歐洲的奢侈品企業寄希望於富裕的美國消費者在今年年初重新點燃行業增長，然而，對另一個重要市場中國的前景依然黯淡。
隨著特朗普總統最近的關稅公告引發市場和美元的暴跌，對美國經濟衰退的擔憂日益加劇，這一行業正面臨可能是多年來最長的衰退期。
時尚及皮革產品部門銷售下降5%
時尚和皮革產品部門是路易威登和迪奧的家，佔集團銷售的近一半和超過三分之二的營業利潤，該部門的銷售額下降了5%，遠低於預期的持平表現。
Bernstein在致客戶的報告中指出，迪奧似乎是該單位最大的拖累，其創意方向的變更「緩慢顯現」。
美國市場的銷售在首季下降了3%，而亞洲地區（不包括日本）的銷售則下跌了11%。截至3月底的三個月內，集團的總銷售額為203億歐元（230.8億美元）。
奢侈品行業面臨的挑戰
奢侈品行業以高利潤向富裕消費者銷售珍貴商品，在應對特朗普的關稅方面比其他行業更具優勢，這些關稅包括對歐洲時尚和皮革產品的20%收費，以及對瑞士製造手錶的31%收費（如果完全適用的話）。
上週，特朗普將大部分關稅暫停90天，取而代之的是一般10%的關稅。
「在地緣政治和經濟環境動盪的背景下，LVMH在年初仍然保持警惕和信心，」該公司在聲明中表示。
LVMH的葡萄酒和烈酒部門，包括克魯格香檳（Krug）和亨利酒，銷售下降了9%，因為該部門在美國和中國這兩個主要市場面臨挑戰。
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在當前的經濟環境下，LVMH的銷售下滑反映了奢侈品行業的整體挑戰。品牌需要重新思考其市場策略，尤其是在面對消費者信心下降和全球經濟不穩定的情況下。未來，品牌能否迅速調整創意方向以吸引消費者，將成為其能否逆轉銷售下滑的關鍵。這也提醒我們，奢侈品行業的增長不再僅依賴於傳統的市場策略，而是需要更靈活和創新的應對方法。
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