LVMH第二季度銷售額下跌4% 略遜預期 財務總監對全年前景保持信心
巴黎消息，奢侈品龍頭LVMH週四公布的第二季度銷售額較去年同期下跌4%，表現稍遜市場預期，但集團財務總監Cecile Cabanis對今年餘下時間的業績仍然保持樂觀。
截至六月底的第二季度，LVMH銷售額為195億歐元（約229.6億美元），較分析師普遍預期的3%跌幅略為差勁，實際跌幅達4%。集團中佔利潤大頭的時裝及皮具部門銷售額下滑9%，遠超分析師預期的6%跌幅，反映奢侈品行業的市場氣氛進一步轉差。
Cabanis在電話會議中表示，儘管當前市場環境較為嚴峻，她對全年仍「相當有信心」，特別是集團預期歐盟與特朗普政府之間的貿易談判將很快帶來利好消息。
當被問及若美國對進口商品徵收15%關稅會有何影響時，Cabanis認為這對客戶的整體情緒來說，反而可能是「一個較為正面的結果」。她指出，除葡萄酒和烈酒外，LVMH旗下品牌如Louis Vuitton、Dior及Bulgari等，憑藉強大的定價能力，有望減輕關稅帶來的壓力。
葡萄酒和烈酒因為客戶對價格上漲的敏感度較低，銷售相對穩健。Cabanis強調，集團品牌的定價權是抵消外部不利因素的重要武器。
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評論與分析
LVMH本季度銷售下滑超出預期，反映出全球奢侈品市場正面臨挑戰，尤其是時裝和皮具部門的疲弱，背後可能涉及多個因素，包括經濟不確定性、消費者信心下降以及地緣政治摩擦。儘管如此，Cabanis對未來保持樂觀態度，關鍵在於集團對貿易談判的期待以及品牌強大的定價能力。
值得注意的是，LVMH對可能徵收的美國關稅態度相當獨特，認為15%的關稅反而可能有助於提升消費者對奢侈品的需求情緒，這與一般企業視關稅為負面因素的看法形成對比。這種觀點或許反映出奢侈品牌的獨特市場定位：高端消費者對價格敏感度較低，甚至視價格上漲為品牌價值的象徵。
現階段，LVMH憑藉多元品牌組合和強勁的品牌影響力，仍具備抵禦市場波動的能力。不過，全球經濟環境變數仍多，特別是中美貿易關係的不確定性，將是奢侈品行業未來發展的最大考驗。LVMH如何在保持品牌獨特性與擴展市場規模之間取得平衡，將是投資者和行業觀察者關注的焦點。
總結來說，LVMH的業績雖然短期承壓，但其對價格策略的掌握和市場定位的獨到見解，為其長遠發展注入了穩定因素。未來若貿易談判順利，或能為奢侈品市場帶來新一輪的增長動力。
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