LVMH因首季業績不佳，短暫失去歐洲最大奢侈品公司地位
巴黎消息，路透社報道——週二，LVMH因首季銷售表現令人失望，投資者情緒轉趨悲觀，短暫被競爭對手Hermès超越，失去歐洲市值最高奢侈品集團的地位。
LVMH旗下擁有Louis Vuitton、Dior、高級珠寶品牌Tiffany & Co及美妝連鎖Sephora等知名品牌，但今年首季銷售未達預期。主要原因是美國消費者減少購買美妝產品及干邑白蘭地，而中國市場銷售依舊疲弱。
LVMH股價早盤跌超過8%，市值降至2439億歐元，稍低於Hermès的2444億歐元，之後LVMH股價回升，市值回到2470億歐元水平。
整個奢侈品行業股價普遍下挫，Gucci母公司Kering和Hermès分別下跌2.6%及1.5%，擁有Cartier的瑞士Richemont跌2.5%，意大利高級羊絨品牌Brunello Cucinelli亦跌2.6%。
LVMH首季銷售下跌3%，遠低於市場預期的2%增長，顯示奢侈品行業在美國總統特朗普近期加徵關稅後，面臨更大挑戰，市場對經濟衰退的擔憂亦持續升溫。
RBC分析師Piral Dadhania表示，這反映出「奢侈品行業整體交易環境更加艱難」，他已將LVMH今年的有機銷售預測由3%增長下調至持平，主要因首季銷售差於預期4%。
投資者原本寄望奢侈品行業今年可擺脫低迷，但貿易緊張局勢令全球經濟衰退的疑慮加深。
德意志銀行指出，LVMH核心的時裝及皮具業務（包括Louis Vuitton和Dior）銷售回落5%，令之前預期2024年底有所改善的看法成為異數。
自3月底起，奢侈品股普遍下跌，LVMH、Kering及Burberry均跌約14%，Richemont跌13%，Hermès則跌5%。
Bernstein分析師最近將該行業今年銷售預測由原先的5%增長下調至2%下降，若成真，將是過去20多年來行業最長的衰退期。
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評論與分析：奢侈品行業的挑戰與未來走向
LVMH作為全球奢侈品龍頭，其首季業績失利不僅反映出自身的經營壓力，更是整個奢侈品行業面臨的縮影。美國消費者對高端美妝及烈酒需求的下降，連帶影響了整體銷售表現，而中國市場的疲軟則更突顯全球經濟復甦的不均衡。
此外，政治經濟的不確定性，尤其是貿易政策的反覆與關稅壁壘，正在重新塑造奢侈品市場格局。奢侈品消費向來被視為經濟健康的風向標，當全球經濟有衰退風險時，消費者的購買力和信心隨之下降，這對依賴高端消費的品牌是重大挑戰。
值得注意的是，LVMH的核心業務——時裝及皮具的銷售回落，顯示行業不再只是個別市場波動，而是結構性問題。這促使奢侈品牌必須重新思考市場策略，包括多元化產品線、加強新興市場佈局、以及數字化轉型以吸引年輕一代消費者。
未來，奢侈品行業能否突破當前困局，很大程度取決於全球經濟能否穩定復甦，以及品牌如何靈活應對市場變化。投資者需密切關注這些因素，理性評估市場風險與機遇。
總括而言，LVMH此次業績警示了奢侈品行業的挑戰，也為業界敲響了警鐘：只有持續創新、適應變局，才能在競爭激烈的全球市場中保持領先。
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