LVMH聚焦核心酒類品牌，縮減規模重振酩悅軒尼詩業務
巴黎消息——LVMH旗下的酒類部門酩悅軒尼詩（Moet Hennessy）正計劃收縮規模，聚焦旗下最具知名度和規模的酒類品牌，並減少對較小品牌的國際擴張野心，以期扭轉業績下滑的局面。該部門行政總裁Jean-Jacques Guiony本週透過一段內部視訊向員工透露了上述重組計劃，路透社亦獲得該視訊內容。
酩悅軒尼詩部門將裁減近13%的員工數量，從目前約9,400人回落至2019年的8,200人水平。這一以高端香檳品牌Moet及軒尼詩干邑為代表的酒類部門，長期以來一直拖累法國奢侈品巨頭的整體表現。過去一年，其營收持續下滑，營業利潤更大跌逾三成。
重整酒類業務面臨不小挑戰，尤其在美國主導的關稅戰火持續燃燒，以及美國和中國等重要市場的消費需求疲弱的情況下。酩悅軒尼詩副行政總裁兼LVMH掌門人Bernard Arnault之子Alexandre Arnault，或可藉此機會在LVMH五兄弟姐妹中脫穎而出，爭取更大角色。
Guiony指出：「我們目前的組織架構過於龐大。」他坦言，過去數十年內部購併頻繁，且嘗試同時在多個市場擴展，這種策略在他看來是錯誤的。他強調，未來會對旗下品牌進行調整，將資源集中於軒尼詩、Moet & Chandon等較大且知名的品牌。現時酩悅軒尼詩旗下約有30個品牌，涵蓋從頂級香檳Veuve Clicquot到較不為人知的Volcan de mi Terra龍舌蘭和Eminente朗姆酒等。
Guiony表示：「我們需要更專注於那些真正有成功機會的品牌。」
縮減員工規模及成本控制
Guiony透露，部門現有架構是為更大業務規模而設，現正計劃將員工數量削減至2019年水平，主要透過自然流失及退休，不再補充空缺職位，避免強制裁員。這一消息最初由法國媒體La Lettre報道。
Bernstein分析師Luca Solca對此表示支持，認為新管理層著眼於削減成本、提升利潤是正確方向。現時整個酒類行業面臨消費需求減弱壓力。其他酒類企業如Remy Cointreau及Brown-Forman今年初亦在美國裁員，法國Pernod Ricard則報告銷售放緩。
Guiony指出，受美國總統特朗普於4月宣布關稅措施影響，第一季度銷售額下跌近10%，令業務增長前景黯淡。他批評目前關稅政策「尚未決定，只是宣布」，令企業難以應對。
美國若全面實行關稅，歐盟葡萄酒和烈酒將面臨高達20%的額外稅率，但特朗普上月暫緩大部分關稅90天，改為實施一般10%稅率，為貿易談判留出時間。
在視訊中，Alexandre Arnault否認有分析師猜測的將酩悅軒尼詩部門分拆的計劃，強調這從未是家族或集團的方案，亦非當前策略。
個人評論與啟發
LVMH此番調整策略，反映出奢侈品行業面對全球經濟不確定性及中美貿易摩擦的嚴峻挑戰。過去幾年，豪華酒類市場雖然被視為穩健增長的領域，但如今消費者需求轉弱和關稅壓力，迫使企業重新審視擴張策略及成本結構。
Guiony所言「過度擴張」及「多地同時開花」的策略失誤，值得行業內其他企業深思。過去盲目追求品牌數量和地域覆蓋，未必能帶來長遠效益，反而造成資源分散和管理複雜。LVMH選擇回歸核心品牌，聚焦市場優勢，對維持品牌形象與利潤率至關重要。
此外，員工縮減計劃雖然主要透過自然流失實施，但亦反映出企業面對結構性調整的壓力。在追求效率與創新之間，如何平衡員工穩定與成本控制，將是管理層的重大考驗。
值得注意的是，Alexandre Arnault身為創始家族成員之一，積極參與重組，顯示家族對企業未來方向的直接介入。這不僅是企業治理的傳統延續，也可能為LVMH注入更多年輕化、靈活的經營思維。
總括而言，LVMH此舉不僅是對酒類部門的調整，更是對全球奢侈品市場趨勢的積極回應。未來能否成功逆轉頹勢，關鍵在於能否精準把握消費者需求、優化品牌組合，並靈活應對國際貿易環境的變化。這對整個行業均有借鑒意義，提醒其他企業莫因短期市場波動而失焦，應持續鞏固核心競爭力，謀求長遠發展。
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