Lululemon調低全年盈利預測 受美國關稅成本及需求疲弱影響
路透社報導，運動服裝品牌Lululemon因應美國關稅帶來的成本上升，以及其最新產品需求疲弱，未能吸引消費者從新興運動服品牌如Vuori轉移，因而下調今年盈利預測。
Lululemon Athletica（納斯達克代碼：LULU）股價在週四盤後交易中大跌22%。
公司聲明指：「我們在美洲地區的門店客流量下降，部分原因是經濟不明朗、通脹壓力、消費者信心降低，以及非必需品消費的改變。」
美國前總統特朗普推行的混亂全球關稅政策引發市場對經濟停滯性通脹的擔憂，甚至較富裕的消費者也開始優先購買必需品。
為減輕關稅帶來的影響，企業正多元化採購來源並提高價格，預期利潤空間將收窄。
Lululemon財務主管Meghan Frank表示：「我們計劃對部分產品進行策略性小幅加價，加幅將保持謹慎。」
公司同時會與供應商協商及削減成本。
2024年，Lululemon有40%產品在越南製造，28%的面料來自中國大陸。
公司最新預計全年每股盈利介乎14.58至14.78美元，較之前預測的14.95至15.15美元為低。
第二季度盈利預測亦低於市場平均估計，收入預測則介乎25.4億至25.6億美元，與預期相若。
Morningstar分析師David Swartz指出：「Lululemon近期沒有推出大熱爆款產品，這對業績有一定影響。」
公司推出了針對男女的新服飾系列，包括Glow Up運動服系列和新生活風格褲款Daydrift，但銷售推動有限。
Swartz補充說：「Lululemon過往經常超出市場預期，即使今次沒有上調盈利預測，也被視為一種失望。」
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編輯評論：
Lululemon此次調低盈利預測，反映出運動服裝行業正面臨多重挑戰。除了全球經濟不穩定和通脹壓力外，消費者行為的變化也顯示出新興品牌的競爭力正在上升。Lululemon過去憑藉爆款產品和強烈品牌形象快速增長，但現在似乎缺乏足夠的創新和亮眼新品來刺激市場熱情。
此外，關稅成本的增加也讓公司在價格策略上陷入兩難：價格若過高可能進一步削弱需求，太低則壓縮利潤空間。Lululemon的策略性小幅加價和成本削減，固然是合理的短期應對，但長遠來看，品牌需要更具吸引力和差異化的產品創新，才能在全球競爭中持續領先。
對香港消費者而言，這種全球供應鏈調整和價格波動，可能影響未來運動服品牌的價格和款式選擇。隨著本地市場消費趨向理性，品牌必須更貼近消費者需求，才能維持成長動力。Lululemon若能從產品設計和市場營銷上帶來突破，或許能重振業績，否則將可能被更靈活的新興品牌取代。
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