歐萊雅第三季度銷售未達預期，中國消費減少
巴黎（路透社）— 法國化妝品巨頭歐萊雅於週二公佈第三季度銷售增長，但未達市場預期，原因是中國消費者信心低迷，削弱了對美容產品的需求。
這間擁有美寶蓮和蘭蔻品牌的公司表示，截至9月底的三個月內銷售額達到102.8億歐元（111.1億美元），按固定匯率計算同比增長3.4%。
這一數據低於Jefferies引用的Visible Alpha共識6%的預期。
自6月以來，巴黎的歐萊雅股價已下跌20%，市值蒸發約500億歐元，投資者對中國消費情況感到擔憂。
由中國主導的北亞地區佔集團銷售的四分之一，但世界第二大經濟體持續疲弱的需求已抑制了消費者支出。
公司表示，第三季度北亞地區銷售下降6.5%，較前一季度的2.4%跌幅進一步惡化。
公司在聲明中指出：「中國內地的美容市場在第二季度已經呈現負增長，並繼續惡化，受低消費者信心影響。」
數據顯示，中國第三季度增長速度為自2023年初以來最慢，上週奢侈品指標LVMH表示，該國消費者信心處於歷史低點。
LVMH、Ray-Ban生產商EssilorLuxottica和Salvatore Ferragamo上週都將第三季度銷售未達預期歸咎於中國市場疲軟。
歐萊雅在其最大市場歐洲的銷售增長也在第三季度放緩至5.6%，低於上一季度的9.7%。
編輯評論
歐萊雅的業績揭示了中國市場對全球奢侈品和美容行業的重要性。儘管歐萊雅在其他地區仍有增長，但中國市場的低迷無疑對其整體表現有巨大影響。這反映了中國消費者信心的脆弱，對於依賴中國市場的國際品牌來說是個警鐘。此外，歐洲市場增長的放緩亦顯示出經濟挑戰的廣泛性。企業需加強多元化策略，以應對單一市場波動帶來的風險。未來，如何重建中國消費者的信心將成為歐萊雅及其他國際品牌的主要課題。
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