LinkedIn大擴充影片廣告加入名企創作者攞錢途

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LinkedIn擴大視頻廣告計劃　引入更多出版商及創作者節目吸引廣告投放

路透社記者Jaspreet Singh報導，專業社交平台LinkedIn宣布擴展其視頻廣告計劃，加入更多出版商及由創作者主導的節目，藉此吸引更多市場營銷預算。這個由微軟旗下擁有的LinkedIn於周一公開表示，AT&T Business、IBM、SAP及ServiceNow將贊助四個全新視頻節目的首播季，作為BrandLink計劃擴充的一部分。

該計劃於去年以面向出版商的Wire Program形式推出，今年五月改名為BrandLink，並納入創作者參與。該計劃允許部分出版商和創作者在其視頻內容前插播廣告，並與平台分享收益。自計劃啟動以來，LinkedIn已增添超過70位出版商和創作者，平台上的創作者數量自2021年起幾乎翻倍，LinkedIn向路透透露。

與TikTok及Instagram等社交媒體依賴短視頻和創作者帶動互動、病毒式傳播及變現不同，LinkedIn著重連接商業決策者。研究機構eMarketer指出，消費者對網紅的信任度高於傳統廣告。

在LinkedIn平台上，創作者和出版商會在為期四至六個月的推廣活動中持續發布短視頻。品牌可投放約15秒的前置廣告，並贊助「LinkedIn節目」系列，包含前置廣告及內容中的品牌植入。AT&T Business贊助的「Small Business Builders」節目邀請Candace Nelson及Marina Mogilko等創作者；IBM支持「Founder’s Blueprint」節目，主持人包括Guy Raz及Kara Goldin；SAP贊助「AI in Action」，由Allie K Miller和Bernard Marr主持；ServiceNow則贊助「The CEO Playbook」，由Steven Bartlett及Dorie Clark主持。

LinkedIn市場營銷解決方案副總裁Matthew Derella表示：「廣告商非常渴望與具決策權的人士建立聯繫，尤其是在企業對企業的市場中。」

根據LinkedIn數據，BrandLink計劃的收入在截至6月30日的三個月內，較上一季度增長近兩倍，支付給出版商和創作者的報酬同比增長超過三倍。BBC Studios、BNR、TED、經濟學人及Vox Media已加入該計劃，彭博社、華爾街日報、路透社及Business Insider則是早先成員。參與該計劃仍採邀請制，LinkedIn未公開收入分成比例。

廣告投放在多個行業均有所增長，其中以訂閱制軟件公司領先，廣告支出增幅達20%，醫療保健及專業服務行業則各增長14%，時間範圍為2024年6月至2025年5月。美國、英國及德國仍是LinkedIn全球廣告收入的最大市場，而巴西、印度及美國則是增長最快的地區。

LinkedIn強調，視頻是平台增長最快的內容形式之一，截至7月視頻上傳量增長超過20%，視頻觀看量同比增長36%。Derella補充：「我們一直在思考如何為會員、創作者及廣告商帶來更多價值，而視頻無疑將成為關鍵一環。」

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評論與啟示

LinkedIn透過擴大視頻廣告計劃，明顯意圖在專業社交領域中搶佔更多廣告收入市場，尤其是在B2B（企業對企業）領域內建立獨特優勢。與TikTok、Instagram等以娛樂和消費者為主的短視頻平台不同，LinkedIn定位明確，鎖定商業決策者，這使它在廣告價值鏈中擁有獨特地位。這種策略不僅能吸引大型企業的長期贊助，也有望培育更多專業內容創作者，推動平台內容多元化和高質量發展。

此外，LinkedIn的邀請制計劃和收益分享機制，既控制了內容質素，也對創作者有足夠的激勵，這在社交媒體生態中是一種平衡商業利益與內容生態的典範。從行業角度看，訂閱制軟件及專業服務行業的廣告支出增長反映出企業對數字化轉型和品牌形象建設的重視，這與LinkedIn的專業定位相契合。

未來，LinkedIn是否能持續擴大視頻內容生態、吸引更多創作者和企業參與，將是影響其廣告收入能否持續增長的關鍵。對香港及亞洲市場來說，LinkedIn的這一模式或可成為推動專業視頻內容和B2B營銷的新風向，值得本地企業和媒體從中借鑒和探索。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。