Kraft Heinz 營收未達預期，消費者轉向平價品牌

**卡夫亨氏季度收入低於預期 因需求疲弱**

（路透社）— 卡夫亨氏（NASDAQ:KHC）週三公佈季度收入跌幅超出預期，因其品牌餐盒和小食的需求疲弱，消費者轉向價格較低的私人品牌替代品。

作為果凍品牌Jell-O的生產商，卡夫亨氏股價在開盤前下跌超過2%。公司預測全年有機淨銷售將處於先前預測的持平至下降2%範圍的低端。

隨著消費者在過去幾年因價格上漲而削減了對Lunchables、Capri Sun和Mac & Cheese等包裝食品的支出，卡夫亨氏一直難以維持市場份額。

公司還表示，2024年的調整後每股收益預計將處於先前預測範圍$3.01至$3.07的低端。

這家包裝食品巨頭的淨銷售額下降2.8%至63.8億美元，而根據LSEG彙編的數據，分析師預期為64.2億美元。

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**編輯評論：**

卡夫亨氏的情況揭示了一個值得深思的現象，即品牌忠誠度在面對經濟壓力和競爭對手的價格戰時，可能並不如想像中堅固。消費者對價格的敏感度增加，選擇更便宜的私人品牌成為趨勢，這或許反映了大眾對經濟前景的不確定性和支出謹慎的態度。面對這種轉變，傳統品牌需要重新思考其價值主張，可能需要更創新的營銷策略和產品創新來吸引並留住消費者。此外，隨著全球經濟環境的波動，企業在定價策略上需要更加靈活，以應對市場需求的變化。卡夫亨氏的狀況亦可能成為其他食品巨頭的警鐘，提醒他們在競爭激烈的市場中，如何保持競爭優勢和市場份額。

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