Kohl’s逆市拗頸增長 股價暴升15%

美國百貨連鎖店Kohl’s維持年度目標，季度業績優於預期 股價周四飆升15%

（路透社）——美國百貨連鎖店Kohl’s在關稅帶來不確定性的背景下，押注其轉型計劃，維持年度目標，並公布優於市場預期的季度業績，推動其股價周四大漲15%。

該公司本月初因CEO與供應商有私人關係而解僱其CEO，第一季度每股虧損13美分，遠優於市場預估的26美分虧損，根據LSEG彙編的數據顯示。

Kohl’s（紐約證券交易所代碼：KSS）維持2025年銷售預測下滑5%至7%及每股收益10至60美分的目標。相比之下，其更大競爭對手梅西百貨（Macy’s，紐交所代碼：M）則在前一天下調了全年利潤預期，但維持銷售目標不變。

「我們認為，在我們給出的指引範圍內，我們能夠應對關稅問題，」Kohl’s臨時CEO Michael Bender在財報電話會議上表示。

Telsey Advisory Group分析師Dana Telsey認為，Kohl’s維持預測是「當前環境下令人鼓舞的信號」。

分析師此前預期，面對關稅壓力，多家零售商將會削減或撤回財務目標。

與梅西百貨類似，Kohl’s正關閉表現不佳的門店，專注於投資黃金地段的店鋪，並加強自家品牌的推廣，以應對來自折扣店及網上零售商的激烈競爭。

Bender表示，公司不預計會在前CEO Ashley Buchanan制定的轉型計劃上出現重大改變。

Kohl’s與知名美妝品牌Sephora的合作依然是亮點，因為高端美容及護膚產品需求穩健。公司已在幾乎所有1,100家美國門店完成Sephora專櫃的鋪設，並持續利用該合作優勢。

財務長Jill Timm透露，Kohl’s將於8月中旬推出更多品牌的優惠券，確保消費者在返校季及節日購物季有更多折扣選擇。

Bokeh Capital Partners首席投資官Kim Forest表示：「Kohl’s轉型之路漫長，但令人欣慰的是，CEO的動盪並未拖累本季度業績。」

截至5月3日的三個月內，Kohl’s淨銷售額達30.5億美元，超出市場預期的30.2億美元。

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編輯評論：

Kohl’s在當前零售業面臨多重挑戰的環境下，依然能交出超預期的季度業績，並堅持既定轉型目標，確實難能可貴。尤其是在關稅政策不明朗、消費者信心波動的情況下，維持穩健的盈利預測，反映出管理層對自身策略的自信。

此外，Kohl’s與Sephora這類高端美妝品牌的合作，成功吸引了尋求品質與體驗的消費者，這是傳統百貨店轉型的典範之一。未來，如何在數碼化和線上銷售日益重要的趨勢中，將這種合作優勢進一步發揮，將是其持續增長的關鍵。

不過，關閉不賺錢的門店固然有助於優化資源，但這也意味著Kohl’s需要在有限的黃金地段中競爭激烈。如何平衡擴展與優化，並在價格戰中保持利潤，將是接下來的考驗。

總體而言，Kohl’s此次表現給予投資者信心，但轉型仍是漫長過程，市場和消費者需求變化依然充滿挑戰。對香港投資者來說，觀察美國零售業的動態，尤其是這類傳統百貨如何利用品牌合作和數字化轉型，將有助於理解全球零售業的發展趨勢。

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