iPhone Air登場？蘋果大改款＋AI新機會！

蘋果年度盛事：iPhone Air、新價錢及人工智能成焦點

美國科技巨頭蘋果公司預計於9月9日舉行年度盛事，將會發布全新更纖薄設計的iPhone型號，有傳將命名為「iPhone Air」，同時推出iPhone 17及新款Apple Watch。這將是自2017年iPhone X以來，首次對iPhone作出重大外觀改變，當年iPhone X取消了熟悉的實體Home鍵，並引入Face ID面容辨識技術，為後續iPhone奠定了基礎。

不過，據彭博報道，iPhone Air的定位或與以往不同，分析師認為它主要是為了增加產品線的多樣性，吸引想要嘗試與眾不同款式的用戶，而非定義iPhone的未來方向。

蘋果面臨挑戰。雖然iPhone銷售表現依然強勁，但根據消費者情報研究公司Consumer Intelligence Research Partners的數據，消費者換機意欲減弱，只有當新功能足夠吸引時才會升級。相比之下，Android競爭對手三星及谷歌則積極將人工智能（AI）融入手機軟件，谷歌最新推出的Pixel 10系列主打其AI助理Gemini，三星的Galaxy S25亦強調AI多步語音操控功能。

蘋果在AI方面則顯得較為保守，預計本次發佈會更著重硬件升級，而非AI新功能。Baird科技策略師Ted Mortonson指出，蘋果的AI技術尚未成熟，若未能在未來推出令人印象深刻的AI工具，可能會被三星及谷歌超越。年初蘋果推遲了Siri跨應用智能問答功能的更新，稱需更多時間達到公司高標準。

蘋果首席執行官Tim Cook在7月財報會議中強調，AI是當今最重要的技術之一，公司正將其廣泛應用於產品及平台，並大幅增加投資。但IDC資深總監Nabila Popal提醒，AI並非促使用戶立刻換機的決定因素。加上麻省理工學院一項研究指出95%組織未從AI投資中獲利，及AI芯片巨頭Nvidia業績平淡，令業界對AI熱潮有所懷疑。

iPhone依然是全球最普及的智能手機之一，佔全球市場份額約15.7%，僅次於三星。蘋果可能會繼續聚焦提升電池續航、攝影質素及外觀設計等核心功能，價格亦備受關注。摩根士丹利及Loop Capital分析師認為，蘋果或會調整iPhone 17 Pro的儲存容量選項，取消較低容量以推高平均售價，抵銷零件成本上升壓力。市場研究公司Canalys分析師Runar Bjørhovde表示，若發佈會焦點偏向價格，通常代表新產品亮點不及前代，惟特朗普關稅政策使價格成為今年重點，市場將密切留意蘋果如何應對。

蘋果近年難以找到第四款iPhone型號能與標準版、Pro及Pro Max媲美。iPhone Mini於iPhone 14後停產，預計今次iPhone Air將取代Plus系列，惟據彭博透露，iPhone Air或只配備單鏡頭，較iPhone 16標準版少一個鏡頭，或影響賣點。加上消費者因經濟壓力收緊開支，持有手機時間延長，纖薄設計未必足以刺激換機意欲。三星已率先推出更纖薄的Galaxy S25 Edge，競爭激烈。

不過，Forrester副總裁兼首席分析師Dipanjan Chatterjee指出，蘋果旗下MacBook Air及iPad Air系列均取得成功，iPhone Air亦有望延續這股「Air」系列的吸引力。

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評論與分析：

蘋果這次發佈會可謂關鍵時刻。自iPhone X以來，蘋果的創新步伐似乎放緩，尤其在AI領域遠遠落後於競爭對手。這反映出蘋果在追求品質與創新間的掙扎——他們選擇穩紮穩打，避免急於推出未成熟的AI功能，但同時也面對市場及消費者期待的巨大壓力。

iPhone Air的推出，若能成功建立獨特的市場定位，或許能填補過去Plus及Mini系列留下的空白，為用戶提供更多元化的選擇。但單鏡頭設計及價格策略若不夠吸引，可能難以逆轉用戶換機意欲下降的趨勢。尤其在智能手機市場日趨飽和，消費者持機時間拉長，產品必須帶來真正突破性的體驗才具說服力。

人工智能的熱潮雖然未必能即刻轉化為銷售，但長遠來看仍是科技發展的必經之路。蘋果若能在硬件基礎上，逐步整合更多智能功能，並保持其一貫的用戶體驗優勢，仍有望在競爭激烈的市場中保持領先。另一方面，價格策略的調整也將成為消費者和投資者關注的焦點，尤其在全球經濟不確定性增加的情況下，蘋果如何平衡成本與售價，將直接影響其銷量與品牌形象。

總結來說，這次發佈會不僅是蘋果產品線的更新，更是其未來戰略方向的一次重要試金石。蘋果是否能在AI與硬件創新中找到平衡，並重新激發用戶的熱情，將決定其在未來智能手機市場的地位。

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