蘋果需要新的理由讓你購買新iPhone，或許它已經找到了
分析：Lisa Eadicicco，CNN
蘋果的最賺錢產品終於可能迎來一個急需的變革。
這家科技巨頭即將在多年來做出最大的賭注，推出一款顯著更薄的iPhone，以期重新激發對其最大收入來源的興趣。
根據《彭博社》、《華爾街日報》和《資訊》報導，這款更纖薄的新iPhone，有時被稱為iPhone “Slim”或“Air”，可能會在今年晚些時候作為iPhone 17系列的一部分推出。這將是多年來最顯著的iPhone設計改變，可能自從2017年推出無主按鈕的iPhone X以來。
但這樣的改變是否足夠呢？
蘋果的iPhone業務相對穩定；在其第一個財政季度，智能手機銷售的收入與去年大致相同，而公司的整體收入增長了4%。但這個產品面臨著一系列挑戰，包括消費者持有iPhone的時間變長、iPhone收入未能達到華爾街的預期，以及蘋果在中國智能手機市場上被區域競爭對手超越。蘋果需要找出如何增長其最有價值的業務。
蘋果並未立即對CNN的評論請求作出回應。
這並不是新鮮事。儘管面臨緩慢的智能手機市場和中國的激烈競爭，蘋果一直承受著不斷演變和增長其iPhone業務的壓力。
然而，這一次，蘋果在人工智能上的重大賭注——它一直將其作為iPhone 16的賣點進行宣傳——所帶來的回報比預期要慢。與此同時，蘋果可能不得不依賴其實體設備來吸引消費者。
「我認為，這對蘋果來說是前所未有的壓力，因為三星憑藉其更大顯示屏搶佔市場份額，」科技顧問公司Moor Insights & Strategy的首席執行官及首席分析師Patrick Moorhead表示。
根據彭博社的報導，預期今年推出的iPhone 17將比目前的iPhone薄約兩毫米。它可能會取代iPhone Plus，即蘋果智能手機系列中較大的版本。這款手機的纖薄設計預計將成為其主要賣點；此外，它將與現有的iPhone共享許多特徵，例如專用的相機按鈕和屏幕頂部的動態島切口。
這樣的舉措在中國特別具有吸引力，因為產品設計對消費者來說是重中之重，國際數據公司市場研究部門的高級總監Nabila Popal表示。
中國市場的吸引力至關重要，因為蘋果在今年第一個財政季度的中國收入從去年的210億美元減少到185億美元。根據市場研究公司Canalys的報告，由於中國品牌競爭加劇，蘋果在中國的第四季度iPhone銷售同比下降了25%。根據另一家跟蹤智能手機市場的公司Counterpoint Research的報導，中國科技巨頭小米在八月份超越蘋果，成為全球第二大智能手機品牌。
「硬件創新對中國消費者來說非常重要，」專注於智能手機和消費者科技設備研究的Popal說。「考慮到纖薄設計在Android機型中的成功，我認為蘋果推出這樣的設備可以幫助其在中國的市場份額。」
公司的競爭對手已經搶先一步。三星在一月份推出了Galaxy S25 Edge，一款更纖薄的最新智能手機版本。中國手機市場的主要玩家Oppo在二月份推出了一款名為Find N5的超薄可摺疊手機。
但一些分析師表示，僅僅依靠一個引人注目的新設計不足以吸引消費者。蘋果需要說服消費者，即使舊手機還不需要更換，他們也想要一部新的iPhone。
智能手機已經是成熟的設備；它們每年變化不大，與2010年代初期的情況不同，當時購買新機型意味著第一次用指紋解鎖手機或將更大的屏幕放進口袋。瑞士銀行的分析師在3月25日的報告中指出，除了中國市場外，平均iPhone用戶的使用時間已延長至37個月，而去年調查的數據約為34個月。
蘋果的人工智能——蘋果智能——可能是改變這種局面的關鍵。但目前可用的工具並不值得升級。（想想：總結通知、生成自定義表情符號，以及向Siri尋求技術支持。）
蘋果最近還表示，其可能是最大的新增功能之一，即改進版Siri，已被延遲。新的Siri應該能夠在用戶的應用中代為執行操作，並將存儲在用戶iPhone上的數據納入回應中。這些變化被蘋果認為可能會改變我們使用手機和與應用互動的方式。
但消費者需要等到更長的時間才能體驗這些變化。蘋果表示，這項功能預計將在明年推出。
蘋果可能會在其全球開發者大會的主旨演講中展示蘋果智能的未來計劃，該公司本周宣布將於6月9日舉行。
蘋果即將發布的公告——以及是否能兌現這些承諾——可能會顯示AI是否足夠有用，以促使iPhone用戶願意為升級付費。
蘋果需要一個重大突破——也許這意味著變得更薄。華爾街將密切關注更智能的軟件或更纖薄的設計是否能成功。
「如果你擁有一部（iPhone）14，甚至15，現在幾乎沒有經濟理由來證明需要升級，」瑞士銀行的分析師David Vogt表示。「我認為這是蘋果面臨的壓力。」
這篇報導揭示了蘋果面臨的挑戰，尤其是在市場競爭激烈的情況下，企業必須不斷創新以保持其市場地位。隨著消費者對智能手機的需求減少，蘋果必須重新思考其產品的賣點，尤其是在中國這個關鍵市場。無論是透過設計的改變還是軟件的升級，蘋果都需要找到能夠吸引消費者的獨特價值，才能在未來的市場中立於不敗之地。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
, 今日有咩可以幫到你? 