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廣告集團Interpublic第二季業績勝預期 股價急升近5%
美國廣告集團Interpublic於星期二公布第二季收入及利潤超出分析師預測，主要受惠於客戶持續強勁的廣告支出，帶動其股價上升近5%。這反映即使經濟環境充滿不確定性，廣告開支依然保持穩健。早前法國廣告巨頭Publicis及美國Omnicom也公布了令人振奮的盈利數據，顯示廣告市場整體保持活力。
Interpublic行政總裁Philippe Krakowsky表示，集團於今年4至6月季度受益於媒體及醫療保健業務的強勁支出，同時體育營銷及公共關係部門也錄得增長。集團去年與Omnicom簽訂了價值132.5億美元的合併協議，旨在打造全球最大的廣告代理機構，並更有效應對行業變革，預計該交易將於今年下半年完成。
Interpublic的媒體服務由旗下IPG Mediabrands管理，旗下擁有Initiative及Mediahub等品牌；醫療保健市場營銷則整合於IPG Health網絡內。
根據LSEG數據，Interpublic第二季收入達25.4億美元，遠超分析師平均預期的21.7億美元。調整後每股盈利為75美分，亦高於市場預估的56美分。
AI創意帶來挑戰 廣告業未來走向引關注
隨著人工智能技術在廣告創作上的應用日益普及，業界對這一傳統創意行業帶來的衝擊感到憂慮。長期以來，廣告業一直是品牌傳達創意聲音的重要平台，但AI或會改變創作模式和人力需求，業者需積極適應這一變革。
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評論與啟示：
Interpublic最新業績顯示，即使面對全球經濟波動，企業在品牌推廣上的投入依然強勁，反映廣告作為推動消費和市場競爭的核心工具地位未變。尤其是醫療保健及體育營銷等細分市場的增長，揭示了行業多元化發展的趨勢。
然而，合併Omnicom的計劃同時透露出廣告業面臨的結構性挑戰。隨著數字化和AI技術的加速滲透，單靠傳統代理模式難以持續競爭。大型集團藉合併擴大規模，整合資源與技術，是應對市場變化的必然策略。
此外，AI在廣告創意中的應用既是機遇也是風險。它能大幅提升效率和個性化投放，但也可能削弱人類創意的獨特性及帶來職位流失。業界未來的成功關鍵，或在於如何將AI技術與人類創意巧妙結合，保持創新活力同時提升產出效益。
對香港及華語市場來說，這些全球趨勢同樣適用。廣告商及品牌需密切關注技術發展，積極調整策略，才能在競爭激烈的市場環境中立於不敗之地。Interpublic的業績優異，既是行業復甦的信號，也提醒我們廣告業正處在一個充滿挑戰與機遇的轉型期。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。
