H&M第二季利潤微升但盈利率下跌

瑞典時裝零售商H&M第二季盈利略有增長，CEO致力以潮流服飾吸引更多顧客

瑞典時裝零售商H&M於周四公布第二季度盈利數據，顯示利潤較預期略有提升，為CEO丹尼爾·埃爾維爾（Daniel Erver）在重塑品牌、以更時尚的服裝吸引顧客方面帶來鼓舞。H&M股價於早盤上升7.5%，投資者更關注盈利表現，而非稍稍超出預期的銷售下跌。埃爾維爾強調，他更注重盈利能力，而非單純追求銷售增長。

作為全球第二大上市時裝零售商，H&M亦預期六月銷售（以當地貨幣計）將增長3%，較去年同期6%的跌幅有所改善。埃爾維爾在記者會上表示：「我們的系列更符合潮流、更時尚，顧客的反應在整個季度都非常強烈。」

他補充，美國關稅造成「非常動盪的局勢」，競爭對手因此在美國市場提高了價格。H&M則專注於保持價格競爭力，因為在全球經濟不確定的環境下，消費者對價格特別敏感。

在今年三月至五月期間，H&M銷售額為567億瑞典克朗（約59.9億美元），較去年同期的596億克朗有所下降。路孚特（LSEG）調查的分析師預測銷售額為570億克朗。

早前Zara母公司Inditex亦報告了令人失望的銷售數據，反映消費者因美國關稅影響全球經濟增長風險，正減少服裝消費。

H&M第二季度營運利潤為59.1億克朗，超出分析師預期的58.8億克朗，但營運利潤率由去年同期的11.9%下降至10.4%。Alphavalue分析師張潔指出：「利潤率略優於預期，向市場釋放正面訊號。」

不過，H&M提醒第三季度將出現更多折扣促銷。公司表示正「密切監察」全球貿易發展，並可透過調整供應鏈及價格策略作出應對。

即使全球門店數量減少，H&M仍尋求在中產階級增長的新興市場擴張，計劃下半年在巴西開設首批門店，並在薩爾瓦多及委內瑞拉拓展業務，明年更計劃進軍巴拉圭市場。

（匯率：1美元兌9.4635瑞典克朗）

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評論與啟示：H&M的策略調整與市場挑戰

H&M此次財報反映出零售服裝行業正面臨多重挑戰，包括全球經濟不確定性、美國關稅加徵帶來的成本壓力，以及消費者購買力減弱。CEO埃爾維爾強調盈利優先而非單純追求銷售增長，這是一個務實的信號，顯示公司正從過往盲目擴張轉向更加注重質量和效率。

營運利潤率下降雖然令人關注，但能超出市場預期，說明H&M在成本控制和商品組合上做出了一定的調整。公司願意增加折扣促銷，反映出他們在吸引價格敏感型消費者方面持續努力，這在經濟不確定時期尤為重要。

此外，H&M積極開拓巴西、薩爾瓦多、委內瑞拉及巴拉圭等新興市場，展現其全球化擴張策略。這些地區中產階級快速成長，為H&M帶來新的增長動力，但同時也伴隨著政治和經濟風險。未來H&M如何平衡全球供應鏈調整、市場多元化與成本控制，將是決定其能否持續穩健發展的關鍵。

總括而言，H&M正處於一個轉型關鍵期，能否成功重塑品牌形象、掌握市場趨勢並靈活應對全球經濟波動，將決定其能否在激烈競爭中保持領先地位。從香港消費者的角度看，H&M的價格策略和時尚度提升，或能為本地市場帶來更多吸引力，但全球經濟的不確定性仍需密切關注。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。