H&M 的數碼克隆模特已引發爭議
在過去一年中，我們經常聽到有關數碼雙胞胎在廣告中崛起的消息。這種技術在汽車行業已經使用多年，但快速消費品行業的採用速度卻相對較慢。
隨著像 Unreal Engine 5 這樣的遊戲引擎在 3D 工作流程中的使用，以及生成性人工智能（AI）的進步，使得克隆的創建變得更加簡單，這種情況開始改變。服裝零售商 H&M 決定使用模特的數碼克隆，顯示出數碼雙胞胎正逐漸進入主流。
根據《時尚商業》報導，H&M 正在與瑞典科技公司 Uncut 合作，利用 AI 創建 30 位模特的數碼克隆，這些克隆將在一些社交媒體帖子和市場推廣素材中取代人類模特。
兩年前，Levi’s 宣布開始測試使用 AI 生成的模特。H&M 通過使用基於同意的真人模特的相似性來避免一些有關 AI 的爭議。
這家公司在 75 個市場擁有超過 4,000 家商店，還擁有 Arket、Monki、& Other Stories 和 Weekday 等品牌，表示模特將保留其數碼複製品的權利，並將根據現有的安排獲得報酬，這些報酬將由他們的經紀人協商。圖片可能會附上聲明，說明它們是由 AI 創建的。
首席創意官 Jörgen Andersson 在聲明中表示：「我們對如何以新的創意方式展示我們的時尚充滿好奇，並希望擁抱新技術的好處，同時保持對個人風格的承諾。」
一些模特對這項新技術表示支持，認為這將使她們能夠工作更多而旅行更少。模特 Mathilda Gvarliani 被引用說：「她就像我，沒有時差。」
儘管 H&M 堅稱這一舉措不會改變其「以人為本的方法」，但仍有人擔心數碼雙胞胎對於製作設計師、攝影師、化妝師以及其他模特的潛在影響。
數碼克隆可能使已經成功的專業人士能夠同時出現在更多地方，並賺取更多的收入，但這種過度可用性可能會使新人才更難突破。
在這方面，AI 並不會賦予新創作者和藝術家權力，而是把梯子拉上了現有的一代人。理論上，一位模特可以永遠使用她 20 歲時的數碼克隆，甚至在她去世後（至少在市場對她感到厭倦之前）。
美國時尚網紅 Morgan Riddle 在 Instagram 故事中將這一舉措形容為「可恥」，她寫道：「願所有在拍攝現場的其他工作都能安息。」
在其網站上，Uncut 表示正在「幫助大品牌告別過時的製作方法」，並使內容創建變得「更簡單、更智能、更實惠」。
然而，我懷疑，對於允許 AI 克隆的模特來說，是否也存在風險。如果她們過度分散並允許過度使用自己的肖像，其自身形象的價值可能會下降。
這一情況引發了對模特行業未來的深思。在擁抱新技術的同時，我們是否也在無意中削弱了模特的職業安全？這不僅是對時尚行業的挑戰，更是對整個創意產業的潛在威脅。未來的模特，是否能在這樣的環境中找到自己的定位，仍然是一個待解的難題。
以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。而圖片則由FLUX根據內容自動生成。
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