Hailey Bieber彩妝品牌Rhode以十億美元售出

模特兒Hailey Bieber的彩妝護膚品牌Rhode以約10億美元售予Elf Beauty

（路透社）— 模特兒Hailey Bieber所創立的彩妝及護膚品牌Rhode，近日被平價化妝品零售商Elf Beauty以約10億美元收購，令後者成功取得這個深受Z世代和千禧一代喜愛、由名人背書的產品線。

Elf公司週三宣布，將以現金及股票組合向Rhode股東支付8億美元，並另設有最多2億美元的業績掛鉤額外支付條款。

早前路透社曾報道，Bieber正考慮出售該品牌，估值或超過10億美元。

對Elf而言，此次收購標誌著其策略轉型，將業務拓展至高端美妝市場。因為該公司面對大眾市場需求疲弱，消費者受持續高通脹壓力影響，購買力下降。

Elf（即eyes, lips and face的縮寫）在美國多個零售商如沃爾瑪（Walmart）、Ulta Beauty及Target銷售產品，價格低至2美元。

反觀Rhode於2022年創立，憑藉TikTok爆紅的18美元「肽類唇部護理」產品迅速走紅，且只通過自家網站及快閃店銷售，極度依賴Hailey Bieber的社交媒體影響力。

Bieber表示：「e.l.f. Beauty為我們提供了難得機會，讓我們能夠用更多創新產品觸及更廣泛的社群，並擴大全球分銷網絡。」

該品牌截至3月31日的財年營收約為2.12億美元，計劃今年秋季起在美加的Sephora門店銷售，隨後拓展至英國市場。

Elf行政總裁Tarang Amin表示：「Rhode為我們帶來一個快速增長且將高端美妝產品帶給更多消費者的品牌，進一步豐富我們的產品組合。」

今年初，Elf因削減全年業績預測及警告需求疲弱，股價曾暴跌20%。

此次收購是Elf迄今最大規模的交易，亦繼2023年以3.55億美元收購護膚品公司Natrium後，再度加碼高端美妝領域。

交易完成後，Bieber將繼續擔任創辦人，並成為「策略顧問」。該交易預計於2026財年第二季度完成。

此外，Elf因進口關稅不確定性，週三未公布2026財年業績預測。該公司約75%產品來自中國，較2019年100%有所下降，上週宣布將調漲產品價格1美元以應對關稅壓力。

—

評論與分析：

這宗交易反映出平價美妝品牌Elf面對宏觀經濟逆風，急需借助高端品牌提升利潤率和市場地位。Rhode憑藉Hailey Bieber的社交媒體影響力，成功吸引年輕消費者，展示了名人品牌在當代美妝行業的強大推動力。Elf透過收購迅速切入高端市場，既能擴大產品線，也能借助Rhode的品牌溢價能力，提升整體毛利。

不過，Elf也面臨不少挑戰，包括如何保持Rhode的品牌獨立性和年輕消費者的認同感，同時整合兩者的銷售及營銷渠道。隨著關稅和通脹壓力持續，價格調整可能影響消費者購買意欲，如何平衡成本與市場接受度將是未來關鍵。

此外，這筆收購展示出美妝行業正加速整合與多元化，從平價走向多層次市場布局，並強調社交媒體和數字營銷的重要性。對香港市場而言，這也提醒本地品牌應積極利用數碼平台和名人效應，打造差異化競爭力。

總結來說，Elf收購Rhode不僅是一樁財務交易，更是美妝產業策略調整的縮影，值得業界深入觀察其後續發展和市場反應。

以上文章由特價GPT API KEY所翻譯及撰寫。