創作者重新思考收入組合以應對經濟衰退
隨著經濟前景的不確定性，創作者們正重新審視他們的收入來源，尋求多元化以減少風險。隨著廣告收入可能減少，許多創作者開始轉向訂閱模式、商品銷售以及其他收入來源，以確保他們的生計不受經濟波動的影響。
谷歌如何利用雲端推廣創意AI工具
谷歌建立其帝國的基礎是媒體資金，但現在它的目標轉向了創意領域，並以人工智能作為切入點。過去18個月的跡象不斷增多，而上周在拉斯維加斯舉行的年度Google Cloud Next大會上，谷歌展示了其擴展的內容創作工具組合，這是最明顯的信號。
在大會上，谷歌推出了一系列新工具，包括Veo 2（視頻）、Imagen 3（圖片）、Lyria（音樂）和Chirp 3（自定義語音技術），旨在將最少的輸入轉化為最大的輸出。高管們在整個活動中不僅談論這些工具的技術能力，還展示了品牌和代理商如何使用這些工具來創建和擴展多媒體內容。
在周三的主題演講中提到的一些示例包括：
– L’Oréal利用生成性AI來擴大全球內容，每月製作50,000張圖片和500部視頻，針對不同產品、地點和人口統計進行自定義內容。該美容巨頭選擇不允許團隊為廣告創建AI生成的人物。
– 谷歌利用生成性AI工具，包括Veo、Imagen和Gemini，將拉斯維加斯的球場轉變為《綠野仙蹤》的翡翠城，將原電影的場景變成生動的360度體驗，為即將於8月首演的新秀做宣傳。
– Kraft Heinz的“Tastemaker”平台整合了Veo 2和Imagen 3，將內容製作時間從8周縮短到8小時。
– Mondelez和Accenture利用谷歌雲端的內容代理在幾小時內創建個性化的文本、圖片和視頻，取代了以往的數週時間。
– Reddit擴展了其“Reddit Answers”，由Gemini在Vertex AI上驅動，個性化首頁，並提供AI策劃的對話摘要。
– 谷歌還展示了Goodby Silverstein & Partners等代理商如何利用生成性AI進行內容創作。該創意代理商推出了一部基於超現實主義藝術家薩爾瓦多·達利的劇本《馬背上的長頸鹿》的AI生成電影預告片，並與達利博物館合作，使用Veo 2和Imagen 3將達利的筆記和草圖轉換為電影體驗，未來還將製作成更長的電影。
Goodby Silverstein & Partners的聯合創始人Jeff Goodby表示，生成性AI有助於在創作過程的早期階段快速創建概念證明和原型。他也警告說，輸出需要達到一定的質量，否則可能會落入“怪異谷”，反而使創意難以推銷。
“我認為人們仍然是情感的仲裁者和評判者，”Goodby說。“我們是最終用戶，必須滿意。或許在某個時候這會改變，但目前還沒有。”
WPP宣布將Veo 2和Imagen 3整合到其專有的AI平台WPP Open中，這個平台整合了AI模型、數據和工作流程，用於創意、策略、媒體購買等工作。WPP的首席技術官Stephan Pretorius表示，該公司已經向員工提供了更廣泛的內部訪問權限，以鼓勵每個部門的員工進行測試並開發新的AI應用方式。
所有這些都指向了一個更大的轉變。谷歌不再僅僅想成為數字廣告的基礎設施，它希望塑造流經這些基礎設施的內容。通過對創意的生成性AI進行投資，谷歌正將自己定位為內容生產的副駕駛。谷歌還在Cloud Next上推出了更多的AI內容保障措施，包括增強的水印、版權保護和數據治理。
然而，這個計劃的執行仍然存在諸多問題。Gartner分析師Andrew Frank對谷歌在市場應用、平台合作和創意代理方面展示的AI領導力表示讚賞，但他也注意到谷歌似乎迴避了兩個關鍵市場緊張問題：為訓練這些生成性AI模型的內容創作者提供補償，以及消費者對於識別看起來非常逼真的合成媒體的擔憂。
評論
這一系列行動表明，谷歌正在積極進軍創意領域，這無疑將對廣告和內容創作產生深遠影響。然而，隨著技術的發展，創作者和消費者對於AI生成內容的質量和倫理問題的擔憂也日益加劇。谷歌若能在推廣這些工具的同時，正視內容創作者的權益以及消費者對於合成媒體的識別需求，將有助於其在未來的競爭中取得更大的成功。
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